Según datos ofrecidos ZenithVigía, el mercado estaría absorbiendo casi las tres cuartas partes de la inversión que ya no puede dirigirse a TVE; además la mayor parte de esa inversión estaría dirigiéndose a otras cadenas de televisión, que, en el caso de las televisiones generalistas que siguen siendo comerciales, se espera que experenten un creciento cercano al 24% en sus ingresos.
En líneas generales, la inversión publicitaria sigue en retroceso (2%), si bien mejora respecto a los datos obtenidos durante la edición de marzo (2,9%). Móviles (12,1%), Intet (10,4% de incremento medio) y las televisiones temáticas (7,2%) son los únicos medios en donde crecerá la inversión, según los panelistas, si bien otros como la Televisión generalista (1,1%) se encuentran en el umbral que separa los números negros de los rojos.
|
|
ZVigía mayo |
ZVigía marzo |
Diferencia |
|
TV Generalista |
1,1 |
2,6 |
+1,5 |
|
TV Temática |
7,2 |
3,7 |
+3,5 |
|
Tem. en Abierto |
9,2 |
3,1 |
+6,1 |
|
Tem. De Pago |
6,8 |
3,9 |
+2,9 |
|
TV Local |
5,5 |
6,5 |
+1,0 |
|
Diarios |
7,6 |
8,0 |
+0,4 |
|
Diarios Gratuitos |
12,0 |
12,6 |
0,6 |
|
Revistas |
9,3 |
9,2 |
0,1 |
|
Suplementos |
7,9 |
9,3 |
+1,4 |
|
Radio |
1,5 |
1,4 |
0,1 |
|
Exterior |
4,0 |
4,6 |
+0,6 |
|
Cine |
6,2 |
10,5 |
+4,3 |
|
Intet |
10,4 |
+10,4 |
= |
|
Int. Gráf. y Vídeo |
11,8 |
+11,9 |
0,1 |
|
Int. Busc. y Enl. |
9,3 |
+9,1 |
+0,2 |
|
Móviles |
12,1 |
+13,1 |
1,0 |
|
Medios para Inmigrantes |
6,9 |
6,8 |
0,1 |
|
Total Mercado |
2,0 |
2,9 |
+0,9 |
Por últo, destacar la evolución de la inversión en Blogs y Redes sociales, que se prevé que alcance los 13,9 millones de euros este año (un creciento del 18,8% respecto a la previsión obtenida tan sólo dos meses antes).
