Esta herramienta de investigación gratuita ‘CCB’, procionará a agencias y anunciantes información detallada sobre el consumidor de 27 países y 36 categorías de productos. Una ayuda para detallar mejor los presupuestos de g.
Con ‘CCB’, los técnicos de g pueden seleccionar un país o varios y, a continuación, distintos sectores para averiguar las probabilidades de que los consumidores investiguen sobre productos y los compren online. Los datos de la herramienta se actualizarán anualmente para que los expertos en g puedan identificar y cuantificar los cambios en el comtamiento del consumidor a lo largo del tiempo.
Catherine Borrel, Directora de Investigación de IAB Europe, afirma: ‘Apoyamos esta iniciativa que ayudará a todos los que trabajan en la industria de la publicidad digital a comprender y a comparar los distintos comtamientos que exhiben los consumidores en función del mercado y del sector. Este estudio complementa la investigación anual actual de IAB Europe sobre el gasto publicitario y las actividades y actitudes del consumidor, arrojando luz sobre el papel de Intet en el proceso de compra toda esta región tan diversa’.
Por su parte, Henry Eccles, Director de Marketing de productos de Google Europe, comenta: ‘Anteriormente, entender el comtamiento del consumidor plicaba adivinar o cotejar los distintos conjuntos de datos de terceros, lo cual resultaba caro. Hoy, gracias al barómetro de comercio del consumidor, las agencias y anunciantes disponen de un único punto de acceso gratuito, donde pueden analizar con rapidez y facilidad el comtamiento del consumidor para diferentes productos y países para así dirigir sus recursos de forma más eficaz’.
