Pantallas que ‘estallan’, cascadas que ‘inundan’ el ordenador, integración de video en alta calidad o coordinación con plataformas sociales… es el nuevo mundo del Marketing digital. Un campo en el que anunciantes y publicitarios tienen que trabajar de la mano de proveedores de soluciones para las ideas y peticiones de los creativos. Una de estas empresas es Eyeblaster, pionera en el llamado Rich Communication, Eyeblaster nació en 1999 en Estados Unidos, tiene su sede central en Nueva York, y cuenta con representación en 29 oficinas en todo el mundo, divididos en Asia y Pacífico, España y Latinoamérica, Portugal y Brasil y Alemania. Hemos hablado con Oded Lida, Director Regional Iberia y LATAM de Eyeblaster que nos ha descrito el trabajo de Eyeblaster en el mundo del g digital.
¿Cómo nació Eyeblaster y su plantación en España?
Eyeblaster es proveedor líder global de soluciones de publicidad digital que optizan el uso de medios, creatividad y datos para un mejor rendiento. Nuestra plataforma única incora ad serving de display, search, rich media, vídeo, anuncios dinámicos, publicidad en móviles y nuevos medios, otorgando a los anunciantes una visión y control crosschannel de las campañas publicitarias. Nuestras capacidades destacadas de Eyeblaster en rich media y video dan servicio a innovadoras campañas digitales a nivel mundial. En 2009, Eyeblaster emitos campañas para más de 7.000 marcas, trabajamos con 3.350 agencias en más de 5.150 sotes online en 55 países en todo el mundo.
¿Cómo entiende Eyeblaster el concepto de Rich Media y la integración de video, ágenes en los sites?
Eyeblaster es ya conocido ser el proveedor de rich media a nivel mundial y ahora estamos enfocados en dar al usuario la misma experiencia a través de los diferentes canales en los que se mueve cada día. Cuando iniciamos con el rich media teníamos una página repleta de contenido e ágenes y la idea de Eyeblaster era crear algo que saltará frente a ti para atraer la atención y crear un pacto emocional. Eso se medía a través de los clicks generados y teníamos altos niveles de respuesta. Pero eso ha cambiado con el tiempo, ahora se trata de que las marcas conecten con el consumidor en el site donde se presentan generando una respuesta inmediata con la pieza creativa. En el mundo 3.0 esto ha evolucionado hacia la comunicación directa y construir un posicionamiento de marca, no sólo en el medio en que aparece el anuncio si no también provocando que la gente hablé de ella entre sus amigos en sus redes sociales.
¿Con que tipo de empresas desarrolla Eyeblaster su tarea habitual?
Anunciantes de los principales verticales, entreteniento, automóviles, retail, viajes, finanzas, salud y belleza…, Todo tipo de Agencias de Medios y creativas como Vivaki, HAVAS, OMG, Group M, Agencias Creativas como: Sra. Rushmore, Tribal DDB, Double You y todos los principales sotes como MSN, Yahoo, Elmundo.es….
Uno de los puntos fuertes de Eyeblaster es la integración con el video ¿Ha cambiado la forma de ‘visionar’ videos en web?
Con el rápido creciento de la penetración del a banda ancha, el video se ha convertido en un elemento clave del mundo online. Lo que empezó como sólo un mensaje para informar, es ahora una experiencia online. La publicidad en vídeo ya sea en un banner, instream dentro del mismo contenido o dentro de videojuegos es un elemento clave, ahora gracias a la alta definición, más que sólo publicidad en una página encontramos verdadero entreteniento que se acerca más a la experiencia de ver el televisor solo que mejorada. Recientemente tuvos una campaña muy exitosa para el lanzamiento del Blu Ray y DVD de la película Avatar en la que el usuario podía acercarse o alejarse de cualquier escena, hacer una pausa en cualquier momento y seleccionar diferentes elementos dentro del vídeo sin necesidad de abandonar el sote.
El sector del g digital está creciendo con una estratificación cada vez más pronunciada entre los ocupantes de nichos y la gestión de plataformas, ¿Cuáles son los retos que se plantea Eyeblaster y cómo ve el futuro del sector?
Uno de los retos de los anunciantes hoy en día es mantener una comunicación global pero mantener su posicionamiento local. Eyeblaster ha prestado mucha atención a eso y tenemos una plataforma centralizada en la que lo pueden hacer pero dando la flexibilidad para que agencias locales hagan lo que tienen que hacer en su mercado recibiendo sote local.
Las agencias de Medios siempre están buscando soluciones que les faciliten la planificación y compra de medios y como parte de su trabajo es probar la efectividad de las campañas les ofrecemos herramientas para sacar estadísticas, medir y comparar en varios niveles de profundidad y algo que agradecen mucho es que se las demos en formato Excel, que es su forma natural de trabajar con estos datos en el día a día. Se conectan al sistema, eligen las variables que les interesan y luego pueden utilizar la información para sacar conclusiones y también pueden extar gráficas directamente al power point, lo que les ahorra mucho tiempo.
Otro reto es crear “momentos de marca”, el tiempo que pasa un consumidor con una marca es muy valioso en estos días y ser capaces de generar interacción dentro de la página que el internauta está visitando y luego medirlo es una de las ventajas que tenemos con Eyeblaster Analytics.
Las agencias creativas siempre estarán buscando innovación y quieren sacar el mayor provecho de las otunidades que hay en el mundo digital. Los días en que se creaba un micro site y el único objetivo era llevar gente a él se han ido. Ahora tenemos que crear el pacto dentro de la misma página y nosotros les damos herramientas para explotar todo su potencial dentro de los sotes. Aunque la herramienta de Eyeblaster para flash sigue siendo muy popular, tenemos una plataforma muy abierta capaz de servir campañas hasta en los dispositivos más novedosos como el iphone y el iPad.
Seguiremos Informando…
