Sin ser patrocinador oficial del la Copa del Mundo de la FIFA, Nike ha conseguido ser la marca con más relevancia del Mundial.
Antes del encuentro, los meses, semanas y días previos a la cita, la mayoría de comentarios online sobre el Mundial se concentraban en Nike, el doble que Adidas, su rival como patrocinador oficial.
Según un estudio de Nielsen, el 30,2% de los mensajes online en inglés rastreados entre el 7 de mayo y el 6 de junio hablaban sobre Nike. La segunda marca era Adidas con 14,4%. Gran culpa de ello la han tenido las redes sociales, según Alex Burmaster, vicepresidente de comunicaciones de Nielsen, ‘los medios sociales son la plataforma estrella para el ambush g’.
En su estudio, Nielsen ha rastreado desde blogs, foros, grupos, videos y redes como Flickr, YouTube, Facebook y Twitter, analizando el moviento y la repercusión que los 10 patrocinadores de la Copa del Mundo están teniendo en las redes, comparándolo con 20 de sus rivales que no son patrocinadores.
Según los resultados, Nike se ha ahorrado la tasa que habría tenido que pagar como patrocinador oficial del Mundial. Según datos de IEG, una unidad de la firma de publicidad WPP Plc, la cita detiva generará 1.6 mil millones de dólares en ingresos de patrocinio durante el cuatrienio 2007 a 2010.
| https://www.youtube.com/watch?v=idLG6jh23yE | https://www.youtube.com/watch?v=3Zd_khk6zXo |
Y la culpa de todo la ha tenido ‘Write the future’ (Wieden+Kennedy Amsterdam), el que muchos han calificado como el mejor spot publicitario de la historia. La pieza, con protagonistas de la talla de Wayne Rooney y Cristiano Ronaldo, junto con otras estrellas como Homer Spson ha recibido más de 14 millones de visitas en YouTube desde mediados de mayo. Por su parte, la experiencia galáctica de Adidas con David Beckham y la estética Star Wars que se estrenaba la semana pasada, ronda los 2,8 millones de visitas.
Pero Nike no ha sido el único en protagonizar un ambush de éxito. En el campo de las cerveceras, Carlsberg con un ‘show’ de leyendas de fútbol ha conseguido más menciones que el propio Budweiser. Aunque hay otros como Coca Cola que siendo patrocinadores oficiales han brillado con más fuerza que Pepsi o Sony más que Philips.
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