‘Publicidad y Medios: ¿cómo adaptarse a Intet?’, bajo este título se desarrollaba otro de los encuentros centrales de la segunda jornada de Red Innova. La mesa, moderada Julio Alonso (Weblogs) ha contado con Miguel Esteban, Director General de Zed Digital, Félix Vicente, Presidente de McCann Erickson, Alejandro de Vicente, Director General de Publicidad de Unidad Editorial y Móniza Deza, ex Universal McCann y actual consultora de g como invitados estrella.
Los medios para adaptarnos a la ‘revolución online’, los nuevos modelos de negocio, y la superación definitiva de las barreras offline centraban las intervenciones.
Mónica Deza hablaba del cambio vivido en la forma de relacionarnos los métodos tradicionales, lo que no ha cambiado, apuntaba, es la necesidad de vender que sigue perando. Un cambio que es a la vez una otunidad para los anunciantes y las agencias la necesidad que los preros tienen de estar continuamente asesorados. El reto, según Deza, pasa profundizar, no inventar, y encontrar el modelo de negocio, o más bien el lenguaje común entre el GRP y el sistema de medición de respuesta directa de Intet que se adapte a cada proyecto.
En representación del modelo clásico, Alejandro de Vicente, de Unidad Editorial, reivindicaba que independientemente al medio que se use, ‘nuestra fortaleza es la información’, y que aunque lleguen nuevas salidas y herramientas, ‘nunca un medio sustituirá definitivamente a otro…solo se aprovecha la tecnología’.
Siguiendo con el turno de intervenciones, Félix Vicente, en representación de las agencias creativas, insistía en que es inútil hablar hoy de on y off. En McCann Erickson, apuntaba, el éxito ha sido la integración de los equipos analógicos con los digitales. Punto que Miguel Esteban, de Zed Digital, rebatía indicando que una agencia puramente digital cuenta con más otunidades que parte de la ventaja de conocer mejor el entorno.
El reto pasa mejorar el tema de la medición, la mentalidad de las personas y la rigidez de las estructuras. Superando eso todo parece indicar que hablaremos de un entorno comunicativo 100% digital.
Seguiremos Informando…
