Creafutur, Havas y Yahoo! han presentado hoy en IFEMA, aprovechando el desarrollo de la feria Expomanagment, el estudio Teens 2010. Un análisis exhaustivo de los adolescentes realizado en ocho países, incluido el nuestro, cuyo único objetivo es poder explorar conductas para aventurar comtamientos.
El adolescente o teen, representa a un target clave para medios y marcas, con autonomía total en la toma de decisiones de consumo, y como motor potente de compra en su unidad familiar. Mueve actualmente más de 750.000 millones de euros anuales en el mundo y 8.000 millones de euros en España en venta directa.
El adolescente de hoy en cifras: el 70% dedica su tiempo a estudiar y dependen completo de su familia. El 79% no ha tenido contacto con el mundo laboral. El 60% influye en las compras de la unidad familiar. La tecnología es la protagonista de sus vidas y sólo comparten el 10% de su tiempo con adultos.
Con estas pautas todo hace indicar que dentro de 10 años nos encontraremos un ‘teen’ digital nativomóvil, que no necesita salir para relacionarse, 50.000 millones de dispositivos multiusos absorberán su tiempo, y le ofrecerán todo lo que necesita para vivir… pasará a compartir sólo un 5% de su tiempo con la unidad familiar. Los adolescentes de dentro de diez años tendrán 35 años.
Las redes sociales empiezan a ser y serán el eje de sus relaciones, incrementándose también el peso de la prensa digital.
Y ante este panorama… ¿qué pueden hacer las marcas?
Aunque la mayoría afirman no dejarse influir la publicidad, los adolescentes de hoy tienden a comprar lo que ven anunciado y el valor de marca es decisivo en el momento de compra. Por el momento, desconfían del pago Intet (pese antes de la elaboración del estudio apostaban que los adolescentes fueran los que relanzaran el comercio online), y les agobia lo intrusivas que pueden llegar a ser las marcas cuando se cuelan en sus momentos de ocio online. Para acertar, varios consejos: dialogar con los usuarios, hacerles partícipes de la marca, y personalizar sus experiencias. El futuro nos dejará menos marcas pero más fuertes, y nuevas marcas líderes.
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