Contrapunto Barcelona ha creado la campaña online para el nuevo modelo de Škoda, el Yeti Imaginarium. Este modelo, surgido de una estrategia de cobranding entre la marca de automóviles e Imaginarium está especialmente diseñado para familias con niños.
El mensaje de la campaña es ‘La opción más inteligente para moverse con niños’, bajo los conceptos de comodidad, seguridad y diversión. Partiendo de este punto la agencia ha creado una campaña en la que confluyen diferentes acciones destinadas a generar interacción y a transmitir la filosofía y los beneficios de este nuevo modelo.
El microsite es el eje de la campaña, la web ha sido diseñada a partir de anaciones infantiles protagonizadas los personajes de Imaginarium. Se trata de un site muy visual y dinámico que ofrece una navegación sencilla con la que el usuario puede explorar las características del Yeti Imaginarium, además de participar en el sorteo de un viaje Imaginarium para toda la familia.
Para generar la interacción entre padres e hijos, agencia y anunciante optaron tirar de la realidad aumentada, y utilizar dicha tecnología de una manera que fuese espectacular y llamativa tanto para los adultos como para los niños. La acción de la realidad aumentada se inicia en los concesionarios Škoda, en los puntos de venta de Imaginarium o en el propio microsite.
