22/06/2010 ENTREVISTA PRLATAM Nacida en España en 1944, la revista ¡Hola! se lanza ahora a la conquista del mercado brasileño. prlatam ha entrevistado a Andrea Dantas, jefa de redacción de Hola! Brasil, quien nos ha revelado que la principal diferencia entre la edición española y la brasileña es que esta últa no tiene exclusivas pagadas.
¿Existe en Brasil una tradición de este tipo de publicaciones?
Hace veinte años nació en Brasil la prera revista de este estilo, llamada Caras, que estaba totalmente inspirada en ¡Hola! Desde entonces, otras tres revistas sobre celebrities y diversas personalidades fueron lanzadas en el país. En estos momentos, nuestra competencia directa son la anteriormente nombrada Caras, Quien, ISTOÉ Gente y Contigo!
¿A qué tipo de informaciones dais cobertura?
Al mismo tipo que en ¡Hola! España. Lo que nos diferencia del resto de competidores del mercado brasileño es nuestro equilibrio entre asuntos nacionales e internacionales, y también nuestro cuidado y respeto las personalidades que aparecen en nuestras páginas, huyendo del sensacionalismo, al igual que en la edición española.
Las revistas políticas tienen una gran tradición en Brasil. ¿Habrá espacio para los contenidos políticos?
Quizá. Pero no en el modo en que otras revistas políticas lo hacen. Por ejemplo, si el Presidente Lula da Silva nos permite hacer un retaje sobre su fin de semana en familia, puede que lo hagamos.
¿Hay algún tipo de relación entre los contenidos publicados en la edición española y aquellos de la brasileña?
Algunas veces sí que serán los mismos que ¡Hola! España es un gran grupo que tiene fácil acceso a diferentes celebridades de todo el mundo, lo que, en ocasiones, todas las ediciones de Hola del mundo publicaremos los mismos artículos en la misma semana. Además, si necesitamos ayuda recibos apoyo de cualquiera de las otras redacciones. Por ejemplo, si Hola! Marruecos necesita algo de Brasil, mi equipo estará encantado de ayudarles y viceversa.
¿Tendréis una atención especial sobre los personajes latinoamericanos?
Entre los personajes brasileños, entrevistaremos a escritores, actores, artistas, empresarios, detistas y otras personalidades de la sociedad. Más allá de eso, en Brasil no interesan mucho las celebridades de América Latina. En la parte internacional, nos centraremos más en actores y actrices como Penélope Cruz, Javier Bardem, Antonio Banderas, etc. y también en las Casas Reales europeas, que despiertan mucho interés y curiosidad entre el público brasileño.
Hola España sigue la fórmula de las exclusivas pagadas. ¿Vosotros también?
Esa es la principal diferencia entre ambas ediciones. Nosotros no pagamos las entrevistas. La gente nos las concede que consideran que la revista es buena y que aparecer en nuestras páginas es para ellos es una buena manera de promocionarse.
¿Qué tal ha funcionado la revista durante las dos preras semanas?
Muy bien. Hemos tenido más éxito del que esperábamos. La gente la está comprando y está muy interesada en ella que la revista es realmente más glamurosa y chic que la competencia. Estamos saliendo al mercado con setenta mil ejemplares que se distribuyen en todo el país, aunque su mayoría se quedan en Sao Paulo y Río de Janeiro.
La nueva edición de Hola cuenta con cuarenta personas en plantilla entre redactores, publicistas, equipo comercial, etc. y tiene corresponsales en varias ciudades como Nueva York, Madrid o Londres. De esta manera, Hola! Brasil se suma a las ediciones que el grupo ya tiene en otros treces países: España, Reino Unido, Rusia, Turquía, Tailandia, Dubai, Grecia, Marruecos, Canadá, India, Malasia, México y Serbia, con una tirada global superior a los doce millones de ejemplares y presencia en setenta países del mundo.
Seguiremos informando…
