El Armario de la Tele, la tienda que vende la ropa que sale en televisión, está desarrollando durante este mes una original campaña de publicidad exterior. Se trata de una acción de wild posting obra de DoubleYou.
Carteles de 100×75 cm, en forma de póster, invaden las calles, han sido pegados únicamente la parte superior de la pieza, invitando al transeúnte a que los arranque y se los lleve.
El cartel no es un sple mensaje comercial, sino que se cuida especialmente el diseño para que tenga valor gráfico y convertirlo así en una pieza del interés del transeúnte.
Para Daniel Solana, responsable creativo de DoubleYou, es una campaña modesta pero conceptualmente valiosa. ‘La publicidad debería ser sí misma atractiva para la gente, evitar ser molestia. Hoy la gente recibe una continua lluvia de mensajes publicitarios y ha aprendido a filtrar la publicidad sin ni siquiera verla, de modo que es mucho mejor para las marcas crear piezas que sean capaces de atraer que perseguir a la gente con anuncios que no interesan más que al anunciante. Para la gente también es una buena solución, que el g es cada vez más necesario e inevitable, pero la presión del g no debería perjudicar la calidad de vida de las personas, ni la efectividad de la propia publicidad. Una campaña así es sostenible. En vez de ensuciar las paredes de nuestras calles, pretende embellecer las casas de la gente’.
La acción se ha apoyado en redes sociales, anunciando dónde y cuándo se iban a pegar pósters, para invitar a sus amigos y fans a ir a buscarlos.
