En pleno Mundial, Personality Media presenta los resultados de un estudio en el que ha analizado el conociento y valoración general que la gente tiene de los jugadores de la Selección Española de Fútbol. El objetivo era ver cuál gozaba de mejor prestigio y tanto, quién sería el mejor prescriptor de una marca. Ganan Casillas e Iniesta.
A la hora de analizar los resultados, es tante señalar en prer lugar, los conceptos de nivel de conociento y de valoración general. Un buen nivel de conociento es requisito fundamental para que el futbolista pueda actuar como prescriptor o embajador de una marca (el límite considerado Personality Media es del 30% para que un personaje sea considerado personality).
Es el caso claro de Iker Casillas y Piqué: es muy relevante que Iker sea conocido el 92% de las mujeres en el Área Metropolitana de Barcelona y sostenga un 6,8 en valoración general, frente al caso de Gerard Pique que sólo es conocido el 34% de las consumidoras en Madrid y alcanza un 6,3 en valoración general.
Excepcionales datos de Iniesta, cuyo comtamiento ejemplar dentro y fuera del terreno, ha calado entre los consumidores, quienes le alzan con las mejores valoraciones en el área de Barcelona (8,0) y con unos más que satisfactorios resultados en Madrid, sólo detrás de Casillas (7,0). Iniesta logra así, ser el menor afectado o penalizado el ‘efecto campo’.
El caso de Puyol es distinto al ser premiado con muy buenos datos en su zona de origen, Barcelona (7,8), y sin embargo, es penalizado en Madrid (5,6).
Una de las tendencias en los últos años en el campo del patrocinio es tratar de alejarse del protagonismo de un jugador como único prescriptor, centrándose en la Selección Española como grupo. Esto lleva a los responsables de g a pensar que no todos los jugadores son aptos para comunicar en todas las regiones, debido a las spatías y rechazos que provocan en función del equipo de fútbol al que pertenezcan. Este miedo se confirma en algunos casos y en otros se acentúa si incluso la campaña publicitaria puede ir dirigida a mujeres.
Según Santiago de Mollinedo, Director general de Personality Media: ‘Sin duda el valor Iker es mucho más potente para dos zonas tan relevantes de consumo como son Madrid y Barcelona pues su conociento, entre el 92% de las consumidoras del Área de Barcelona, convierten sus valoraciones en muy atractivas para cualquier marca. Por el contrario, queda muy débil el dato de Piqué el momento, especialmente para su uso como agen de una marca dirigida a las mujeres’.
La calve, para los detistas que desarrollan su carrera como marcas, es mantener una actitud frente a los consumidores responsable y detiva en todos los ámbitos de su carrera. Cuanto mayor tamaño alcanza esa masa de consumidores y mejor valores aplica al personaje, mayor interés levantará en los patrocinadores.
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