Nielsen y Tap Tap han presentado los resultados del informe del mercado móvil en Intet para el prer trestre del año. Estudio que nos deja cifras esclarecedoras: que la penetración de Intet en España ya supera el 17% sobre el total de suscripciones, y que ya hay casi 7 millones de españoles que navegan la red desde sus dispositivos móviles. El estudio analiza además, el caso de éxito de la ‘Banca Móvil’ de La Caixa.
La mayor proción de usuarios de Intet móvil está en la franja de 35 a 49 años, y la diferenciación sexos parece que apenas existe ya que la proción de mujeres usuarios de Intet móvil se aproxa a la cifra de hombres.
En cuanto a los terminales de acceso, el Nokia 5800 vuelve a aglutinar el mayor número de conexiones a Intet desde dispositivos móviles, mientras que iPhone y iPod Touch lideran el tráfico web móvil en TAPTAP Premium Network y Android ha cuatruplicado su tasa de tráfico con respecto al trestre anterior.
¿Qué uso hacen las marcas de este panorama?
La penetración de la Banca Móvil en el prer trestre de 2010 ya alcanza el 15% en relación al total de usuarios de Intet móvil, que se ha convertido en un medio más para el sector banca. Y lo ha conseguido que gracias a esta plataforma sus patrocinios tienen una penetración 100% y los formatos utilizados consiguen captar la atención de la audiencia.
De cara a la publicidad, la Landing Page se consolida como el destino principal de las campañas. Los anunciantes apuestan desarrollar páginas de destino adhoc para cada acción. Mientras que los formatos preferidos siguen siendo los banners e Interstitials a pantalla completa que están viendo incrementado su uso. En cuanto al modelo de pricing, CPM y Sponsorships siguen acaparando la mayoría de las campañas.
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