¿Qué marca del motor es la que más invierte en publicidad? VolkswagenAudi España lidera el ranking de inversión publicitaria de anunciantes del sector automoción entre enero y abril de 2010, según TNS. Asismo, se ha incidido en que Intet gana terreno como sote y que junto con los canales de televisión temáticos estarán entre los que más crezcan en inversión publicitaria para este año. ¿Entre las campañas más exitosas de lo que llevamos de 2010? ‘Disfruta como un niño’ de Mercedes Clase C y ‘Escultor’ de Peugeot.
Entre enero y abril de 2010, el sector del automóvil ha invertido nada menos que 643.90 millones de euros en publicidad (inversión total a precio tarifa), lo que supone un incremento del 33% respecto al mismo periodo de 2009. ‘Más o menos al mismo nivel que han crecido las matriculaciones’, señala Juan Luis Alonso, encargado de presentar el mencionado estudio de TNS sobre inversión publicitaria. En este sentido, señalar que televisión sigue siendo el medio que más inversión acumula, con un 54% del total, seguido la prensa diaria con un 19,52% y la radio, con un 9,25%. Por su parte, intet sólo se lleva el 1,77% de la tarta publicitaria del sector y los canales temáticos el 6,10%.
‘El mercado publicitario se recupera de la caída del 2009’, afirma Alonso, quien hace hincapié en que cada vez más los medios se están fragmentando y que cae el peso que tienen televisión y radio. Aquí, destaca el creciento de intet y los canales de televisión temáticos, que ha visto cómo su inversión publicitaria creía un 26,7% y un 105,9%, respectivamente en comparación con el mismo periodo del año anterior. Por este motivo, prevén un creciento en estos medios no tradicionales, así como en publicidad para móviles, redes sociales y blogs.
En lo que respecta al ranking de anunciantes inversión publicitaria en el sector (entre enero y abril de 2010), VolkswagenAudi España ocupa este prer puesto, seguido orden de Peugeot, SEAT, Citroën, Ford, Renault, General Motors, BMW, Fiat y Toyota.
Por otro lado, TNS ha dado a conocer las campañas más exitosas, según el Tracking de Publicidad del Automóvil BAIT que evalúa diferentes anuncios en televisión en función de las opiniones de más de 5 mil automovilistas. Al respecto, hay que destacar la campaña ‘Disfruta como un niño’ de Mercedes Clase C, con un 79% de reconociento y un 31% de ‘agrado mucho’. Aquí, ‘el valor de la marca está presente con una clara relación emocional con el consumidor’, afirma Juan Luis Alonso. Igualmente se encuentra ‘Escultor’ de Peugeot, una campaña que ha sido retomada el fabricante francés y que ha conseguido un 82% en reconociento y un 18% en agrado. Entre las más exitosas también se encuentra la realizada Nissan para su modelo Qashqai, ‘Painball mastered’, con un 71% de reconociento’ y un 31% de agrado mucho. Aquí destaca ‘su fuerte pacto visual, adecuado al producto, con carácter urbano’, afirma el responsable de la agencia de investigación.
¿El futuro? Cano asegura que dependerá de la estabilidad y de la evolución de las matriculaciones en el segundo semestre del año. Igualmente, señala que la inversión publicitaria crecerá en torno a un 20%, así como cerca de un 40% en canales temáticos debido a la TDT. En lo que se refiere a los consejos de estas campañas, habrá una fuerte presencia de los mensajes promocionales la actual situación del mercado (fin de Plan 2000E y subida del IVA en julio).
Seguiremos Informando…
