Zenthinela: no saldremos de la crisis hasta 2.011

Los anunciantes que componen el panel Zenthinela, que coordina Eduardo Madinaveitia de Zenith Media consideran que la inversión publicitaria volverá a reducirse en 2010, aunque en esta ocasión la reducción será sólo del 2,7% frente a las caídas del 20,9% en 2009 y del 11% en 2008, una previsión que mejora los datos de abril, cuando se esperaba un 4,1%.

Sin embargo, Los panelistas de Zenthinela esperan que la salida de la crisis del sector se produzca a comienzos del segundo semestre de 2011; la previsión se retrasa algo más de tres meses respecto a la realizada hace dos meses. El sector publicitario tiene serios temores sobre la evolución en el segundo semestre, con la subida del IVA, la reducción en el consumo y la desaparición de ayudas a la compra en determinados sectores, especialmente el del automóvil.

La mejor percepción acerca de la marcha del mercado publicitario viene acompañada en esta ocasión de una mejoría en las expectativas prácticamente para todos los medios. Los mayores crecientos se esperan, como viene ocurriendo en los últos años, para los medios interactivos. Intet podría crecer este año un 13,3% y la publicidad en Móviles un 8,8%. También se esperan crecientos para la Radio (+1,3%) y las Televisiones Temáticas (+8,0%), especialmente las Temáticas en Abierto (+8,4%). En el caso de la Televisión Generalista, la caída esperada del 2,1% supone en realidad un creciento del orden del 20% para las cadenas que continúan siendo comerciales.

Por otro lado, los panelistas de Zenthinela esperan que la inversión en Redes Sociales ascienda en 2010 hasta los 19 millones de euros, una cifra que supera en un 22% la prevista hace tan sólo dos meses. La inversión en Blogs parece estabilizarse: se prevé un total de 7,1 millones de euros, una cifra sólo ligeramente superior a la estada en el mes de abril.

% de variación esperada