Francisco Polo llegó a Ferrovial en septiembre de 2.009, tras una exitosa etapa en el ámbito de la consultoría. Desde la perspectiva de quien se sabe conocedor de ‘ambos lados’, Polo ha conformado un equipo experto en el que destacan nombres como los de José Luis Cobas, Jesús Valbuena, Manuel Costa o Sergio Acereda.
‘Nuestra Comunicación es transparente, que es uno de los ejes que domina nuestra actuación, y sometida a la estrategia de la compañía que se canaliza en una serie de vectores: la rotación de los activos, reducción de la deuda y los contratos obtenidos’. Así define Francisco Polo la estrategia comunicativa de Ferrovial, empresa cotizada en bolsa presente en los principales mercados, y una de las pioneras en el ámbito de la RSE en nuestro país (de hecho, la compañía de la familia Del Pino fue la introductora en España del Global Compact – Pacto Mundial).
| Pero, ¿cómo ve el sector? Para el Dircom, ‘la comunicación en España está en su mejor momento: es una actividad relativamente joven en pleno proceso de creciento’. Según Polo, tanto es así que ‘no tardaremos mucho en ver personas que su principal formación esté en la comunicación y que en pocos años estarán al frente de las empresas’. |
Por últo, el ex Dircom de Cruz Roja no ha querido dejar pasar la otunidad de hablar sobre los desafíos que se plantean desde su departamento, entre los que destaca dos: difundir las características de la compañía entre la opinión pública y la renovación de su Comunicación digital.
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