Como suele ser habitual, las quinielas acerca de cómo evolucionará la inversión publicitaria se van sucediendo. Si Magna Global daba un creciento aproxado del 12,7%, el panel Zenthinela (Zenith Media) ampliaba este centaje en nuestro país al 13,3%. Sea cual sea la fuente, lo cierto es que el medio online sigue consolidándose entre aquellos que más crecerán en los próxos años.
Según el análisis realizado a nivel global la división de medios de IPG, las previsiones iniciales sobre Intet han pasado del +7.3% al +12.7%. Online continúa siendo un medio en vías de desarrollo en España, un punto en el que también coincidía en una entrevista publicada en este número Norm Johnston, CEO de Mindshare Digital.
Por su parte, el panel de anunciantes Zenthinela (Zenith Media) aseguraba que los mayores crecientos en nuestro país se esperan en los medios interactivos; concretamente, Intet podría crecer este año un 13,3% y la publicidad en Móviles un 8,8%. Los panelistas consultados la agencia de medios de Publicis también hablaban sobre la inversión en Redes Sociales, que ascendería en 2010 hasta los 19 millones de euros, una cifra que supera en un 22% la prevista hace tan sólo dos meses. La inversión en Blogs parece estabilizarse: se prevé un total de 7,1 millones de euros, una cifra sólo ligeramente superior a la estada en el mes de abril.
Sea como fuere, lo cierto es que en un entorno de descensos generalizados, el medio online parece ser el único que resiste el temal e incrementa su cuota de mercado.
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