Además de seguir trabajando el posicionamiento de la aerolínea para alejarlo de las low cost –con sus servicios estrella de maleta y asiento incluidos en la tarifa básica ahora Spanair persigue vincularse a conceptos plenamente vacacionales. En este sentido se han presentado diversas vías de ejecución: la utilización de ágenes doblemente emocionales que su estilo y contenido suponen un plus diferenciador y la introducción de idiomas para reforzar la idea de viaje y la multiplicidad de destinos de Spanair ya que en lo que va de año ha pasado de contar con 20 rutas internacionales a contabilizar 38.
También se ha desarrollado una acción de g directo en kioscos, donde se regalaba una bolsa de papel acompañada de la prensa del día. Bolsa que, sulaba una maleta y reforzaba el mensaje de posicionamiento de la compañía de ‘todo incluido’. Por otro lado, se ha instalado un oppy especial en el aeropuerto de Barcelona en la T1 y se ha desarrollado una gran campaña en medios digitales compuesta de banners y el envío de la newsletter a los usuarios de Spanair.com.
La campaña está presente en las principales ciudades españolas (Barcelona, Madrid, Bilbao, Valencia, Málaga, Tenerife…) a través de un plan de medios en prensa generalista nacional y cuñas de radio de 20” en las principales emisoras a nivel nacional.
Esta estrategia de comunicación va a ser de 360º para 2010, y pretende transmitir el cambio en el posicionamiento de Spanair para indicar el nuevo rumbo de la compañía. De este modo Spanair pretende conseguir su objetivo de convertirse en la aerolínea de referencia de Barcelona y en el hub del sur de Europa.
Seguiremos informando…
