prnoticias ha hablado con José María Ricarte, Director General en España Innocean, agencia que nació para dar servicio a Hyundai y Kia y que desde octubre 2.009 opera en nuestro país. Tras el éxito del Hyundai Fan Park durante el Mundial, la agencia espera poder diversificar su cartera de clientes hacia otros entornos.
Innocean nació en 2005 como firma coreana dando servicios únicamente a Hyundai y Kia, si bien no sería hasta 2008 cuando experentaría su prer éxito, a raíz de la campaña desarrollada para la Eurocopa disputada en Austria y Suiza. ‘Actualmente –asegura el Director General de Innocean en España, José María Ricarte tenemos presencia en todos los mercados salvo África’.
Sin embargo, el objetivo no es quedarse únicamente como proveedor del gigante coreano del automóvil: ‘los preros mercados que conquistó la empresa presentan mayor diversidad de servicios y clientes, de ahí que se plantee una estrategia de creciento, ya sea ‘vertical’ (número de sucursales) como ‘horizontal’ (diversificación de su oferta)’.
Entre las últas acciones de la agencia se encuentra el haber desarrollado toda la estrategia de comunicación de Hyundai durante la últa edición del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, una campaña que ha seguido la estela de la desarrollada durante la Eurocopa 2.008, en la que lanzaron el concepto de ‘Fanfest’ para Kía y ‘Fanparks’ para Hyundai, eventos gratuitos de concurrencia masiva de público para deleite de las celebraciones.
En el Mundial de fútbol 2010, Innocean España ha liderado a nivel local del montaje de ‘Fan Parks’ (hasta ahora todo se coordinaba desde el hub europeo de Frankfurt), una estrategia que han tenido presencia permanente en diversas ciudades españolas como Madrid, Sevilla y Gijón, y en la que han colaborado Last Lap y Havas Sts & Entertainment. Además de las ya mencionadas, ciudades como Albacete o Fuenlabrada también recibieron la visita de Hyundai, si bien en esta ocasión el road show fue organizado junto a Telecinco, poseedor de los derechos de emisión de los partidos de la selección española de fútbol.
En cuanto a los objetivos, Ricarte sólo tiene una preocupación que se abre ‘en dos direcciones’: ‘seguir la campaña de agen que empezamos en diciembre sobre la calidad y realidad de Hyundai y, a nivel de producto, eventos comerciales que permitan mejorar el tráfico de concesión y las ventas’.
Por el momento, se esta que el grupo coreano ha obtenido un ROI cercano a los seis millones de euros.
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