Javier Navarro ha tomado la alternativa de manos de Jae del Toro en la presidencia de IAB Spain, y lo hace en uno de los momentos más tantes de la publicidad digital, cuya inversión ha experentado un creciento del 13,5% durante el prer semestre del año. La creación de una herramienta de medición unificada, el uso de las cookies para campañas comerciales o el fortaleciento de su presencia como asociación de referencia en el ámbito de Intet son sus principales retos.
Durante la entrevista, el Director General de Havas Digital España y Portugal ha destacado la evolución de una asociación que en apenas 5 años ha triplicado su número de asociados, llegando hasta los 150 actuales. ‘Ha evolucionado de la mano del sector’, ha afirmado Navarro, quien sustituye en el cargo a Jae del Toro (Unidad Editorial), tras su partida hacia el mercado latinoamericano del grupo.
‘En el fondo, lo que la IAB hace es fiel reflejo de lo que le piden sus asociados’, señala Navarro, que ha destacado algunos hitos como el incremento de estudios publicados (se ha pasado de 2 a 6 anuales), la proliferación de programas formativos (IAB University o el IAB Training Day) o la puesta en marcha de proyectos comunes con otras asociaciones sectoriales, como es el caso de AIMC, Autocontrol o la propia AEA.
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Precisamente, uno de los puntos más tantes que debe afrontar IAB durante los próxos meses es la convocatoria del concurso del cual saldrá un sistema de medición único y estandarizado que servirá como referencia para todo el sector, un proyecto en el que están trabajando conjuntamente con AIMC y la Asociación Española de Anunciantes. |
Además, y a título individual, Navarro también ha analizado las propuestas de pago que se han lanzado al mercado en los últos tiempos, Orbyt (Unidad Editorial) y el modelo The Tes: ‘creo que es mejor incrementar el valor de la publicidad digital – que es lo que hacemos en la IAB que pagar contenidos’. Ha asegurado.
Por últo, el nuevo presidente ha destacado cuáles van a ser, a su juicio, las dos principales tendencias que deben marcar el mercado publicitario online: la proliferación de formatos Rich Media y la gestión de los datos que la Red puede ofrecer de aquéllos que navegan en ella.
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