Como nos tienen acostumbrados durante los últos tiempos, Arce Media ha publicado su análisis de inversión publicitaria relativa al prer semestre de 2.010, justo un día después de que lo hiciera su ‘rival’ InfoAdex. Lo más destacado: la inversión crece un 1,2%. Hogar y Automoción, en previsión a la subida del IVA, son los sectores que más han invertido, con un 14,1 y 12,4%, respectivamente.
La eterna pregunta: ¿con qué nos quedamos? ¿Con los datos de InfoAdex? ¿Con los del I2P de Arce Media y Media Hotline? En esta ocasión, ambas compañías coinciden en afirmar que el mercado publicitario ha experentado un creciento durante el prer semestre del año, si bien la diferencia entre ambas es de más de dos puntos (3,5% de InfoAdex y 1,2% de Arce).
Sin embargo, las diferencias se acrecientan en función de los medios analizados: en algunos casos, son apenas perceptibles, mientras que en otros, las divergencias son más acentuadas, como es el caso del medio Exterior, que para unos crece (– 1,4%), InfoAdex, mientras que para otros decrece (3,2%), o la Radio, categoría en la que ocurre exactamente lo mismo (0,1 de Arce, el +0,7% de InfoAdex)
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¿Quién sale perdiendo con este baile de cifras? ¿los anunciantes? ¿Los Medios? ¿los planners? El libre mercado está muy bien, siempre y cuando no produzca una visión distorsionada de la realidad.
Seguiremos Informando…
