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El Laboratorio ha sido la agencia encargada de adaptar la últa campaña de posicionamiento de la marca automovilística alemana, cuya idea original corrió a cargo de Jung von Matt. |
FICHA TÉCNICA
Título de la pieza: “The Best or Nothing”
Agencia de publicidad: Jung von Matt
Objetivo de Campaña:
Presentar el nuevo Cla de MercedesBenz “The Best or nothing” así como la nueva identidad corativa de la marca.
Comunicar el posicionamiento de la marca “Ambición de liderazgo”
Reforzar de forma integrada los valores de la marca “fascinación, perfección y responsabilidad”.
Destacar a MercedesBenz como la “estrella” que conduce el mundo del motor en el pasado, el presente y el futuro.
Estrategia:
Se utilizó una spot de TV de 60” y 45” que generaría una gran notoriedad y gracias al cual se mostraría el recorrido de MercedesBenz su historia hasta terminar con su actual promesa “Lo mejor o nada”.
Para hacer llegar este mensaje de liderazgo en el pasado, presente y futuro, Mercedes no quería utilizar sólo una campaña de TV, un bodycopy o un titular, eso se publicaron autenticas promesas de empleados reales de MercedesBenz.
A través de videos y textos testoniales se hizo llegar a la gente el verdadero sentiento de los trabajadores de MercedesBenz mostrados a través de modelos presentes, pasados y futuros. Desde su fundador Gitllieb Daler hasta los futuros prototipos de la marca como el Mercedes F800.
Sotes utilizados: Televisión 60 y 45 segundos, prensa diaria e intet (microsite+banners)
