- Las fuentes de donde los periódicos de papel obtienen sus beneficios está cambiando a raíz de la crisis económica y la disminución de la publicidad, acabando con la tradicional fórmula de 80% de ingresos publicitarios y 20% de venta, según un estudio de la Universidad de Harvard.
Según este trabajo, los beneficios venta de publicidad en los periódicos de EEUU han caído desde los 50.000 millones de dólares en 2.000 a los 24.000 millones de dólares en 2009, lo que ha modificado los centajes de fuentes de beneficios de los principales rotativos, que cada vez obtienen más circulación. En este sentido, el estudio destaca que, en paralelo a esta ‘disminución de beneficios’ en la publicidad, los periódicos estadounidenses han ido subiendo en los últos tres años los precios de su venta en quiosco o suscripción, lo que ha aumentado sus ingresos en este apartado.
Así, en los últos cuatro meses, el 40% de los beneficios del New York Tes llegaron de la venta, frente al 53% de la publicidad y al 7% de otros negocios. Mientras, el 27% de ingresos del grupo editor Gatehouse fueron venta, el 71% anuncios y el 2% otros. De esta forma, la prensa estadounidense se acerca al modelo más extendido en Europa, en donde el centaje de beneficios que obtienen los periódicos de la venta está entre el 35 y el 45%, según el estudio, pero aún está lejos de Japón, donde los editores obtienen ‘la mayoría’ de sus beneficios de la circulación.
Para Ken Doctor, responsable del estudio, estos datos evidencian que la prensa se dirige a una época de ‘beneficios de los lectores’. En este sentido, el estudio pronostica que en los próxos años los editores van a ver aumentado su beneficio en la venta directa. Esto será posible no sólo con la venta en quiosco de ejemplares y suscripciones tradicionales sino con otras modalidades de pagos ver una noticia en la web, contenidos para las nuevas tabletas como el iPad, suscripciones digitales o combinaciones que permitan a los lectores tener acceso a la web y al periódico en papel.
