A comienzos del mes de septiembre, en las principales calles de Madrid se colocaron cientos de brazos de zombies con una apariencia de lo más realista. Estos brazos, realizados en silicona, se emplazaron de forma estratégica en alcantarillas, puertas exteriores de ascensores y en autobuses, de tal manera que, al pasar frente a ellos, diera la presión de que una horda de nomuertos intentaba escapar de su encierro. La agencia Bungalow25 es la responsable de esta acción de Street Marketing. El objetivo: promocionar el lanzamiento de la nueva película de Sony Pictures Releasing, ‘Resident Evil: Ultratumba’, que se estrena mañana vies.
Las reacciones de los viandantes, como era de esperar, fueron inmediatas: verdaderos sustos se entremezclaron con risas nerviosas. Pero sobre todo, se consiguió generar curiosidad y expectación alrededor del estreno de la película. La campaña se completa con publicidad online, exterior (mupis, vallas, marquesinas…), prensa, promociones con partners, merchandising…
