El panorama de la publicidad online había creció tanto que, entre proveedores, plataformas, exclusivistas y agencias, cada vez se hacía más complejo entender este ecosistema; ello, Improve Digital lanza hoy el ‘Mapa de mercado ‘de la publicidad display en Europa con la definición y clasificación de los distintos modelos de negocio que integran el sector.
La compañía, líder de Europa como plataforma de optización de ingresos publicitarios, se ha servido del mapa de la industria interactiva ya disponible en Estados Unidos para adaptarlo al panorama digital europeo.
Y es que, a comienzos de 2010, Improve Digital realizó un encuesta en la que el 90% de los editores de páginas web consultados opinaban que para que el g digital desarrollase todo su potencial, el sector debía dar la más completa y comprensible información al público ajeno al mismo. Incluso los propios profesionales de la industria del g en Intet consideran que la información no siempre se encuentra disponible. Alrededor de un cuarto de los encuestados, ejemplo, manifestó que las diferencias entre un Ad Exchange y una Red Publicitaria no están claras.
‘El mapa del mercado estadounidense ha recibido una gran acogida y ha demostrado ser de gran utilidad, razón la que hemos querido trasladar esta iniciativa a nuestro mercado y facilitar el entendiento del ecosistema europeo de un sple vistazo. Asismo, la naturaleza dinámica del sector hace que el posicionamiento de los distintos actores cambie continuamente y a gran velocidad. De ahí que el mapa de mercado de la publicidad online en formatos display deba considerarse como una instantánea de la situación actual, desde la óptica de nuestros socios de negocio y de algunos de los principales editores del sector digital’, explica Joëlle Frijters, CEO de Improve Digital
Nombres de empresas como Nielsen, Antevenio, cmvocento, Omniture, Nedstat, affilinet, Adconion, Yahoo!, Weborama, Doubleclik o Vivaki encuentran aquí su clasificación.
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