Puleva sigue buscando su hueco en la comunicación sobre salud. Su estrategia en comunicación con su revista, Web, y televisión online parecen no cuajar, y ahora tira de talonario para hacerse un hueco en los medios.
Hacerse un sitio en los medios de comunicación no es una tarea fácil, y mucho menos posicionar una marca y asociarla a un concepto tan difícil como es el de la salud. Cada día más las empresas de alentación intentan asociar sus productos al cuidado de la salud. Pero una cosa es decir que tu producto es ‘saludable’ y otra que los medios lo asocien como tal.
Puleva ha aprovechado la crisis en el sector de la publicidad y, la caída de los precios de la publicidad’ para aumentar su inversión en este concepto. Sólo en 2009 el grupo que incluía a Puleva hasta Junio, Ebro Puleva, incrementó en un 9 ciento la inversión publicitaria en sus productos, llegando a un total de 17 millones de euros invertidos en este concepto, una tendencia al alza que se lleva produciendo desde hace varios años.
Intet se ha convertido en el principal canal publicitario en el que Puleva está centrando su estrategia de comunicación. Además del reciente lanzamiento de la televisión online, Puleva ha centrado muchas de sus campañas en este medio. Pero la división de salud de la marca, Puleva Salud, no parece que haya conseguido un posicionamiento relevante en el ámbito de la salud, y para compensar este déficit nada mejor que tirar de talonario aprovechando lo ‘barata’ que está la publicidad. De este modo, las secciones de salud de las principales cabeceras nacionales en Intet, EL País y El Mundo, tienen el patrocinio de Puleva Salud.
Hablar de Salud y alentación en los medios hasta ahora estaba asociado de manera casi indisoluble con Danone y toda la familia de productos destinados a la salud. Sin embargo Danone se ha visto en los últos años ‘litada’ en la publicidad de sus productos ‘saludables’ que ha resultado que no lo eran tanto. Actel, buque insignia de la compañía, ha tenido que resignarse a dejar de ser saludable desde este año. Pero mientras Danone, prer anunciante del sector de la alentación, comienza ha flaquear en ‘salud’ Puleva y sus productos comienzan a despuntar en el sector de la alentación saludable, sobre todo apoyándose en las leches infantiles, donde Puleva controla el 57 ciento del mercado nacional, y donde la seguridad y salud resultan conceptos de máxa tancia.
El poder de Danone también se está viendo amenazado en lo que a ventas se refiere Puleva después de que la división láctea del grupo, Ebro Puleva, fuese comprada este año Lactalis, situándose como segundo grupo en el sector lácteo español, detrás sólo de Danone. La pregunta ahora es ¿para cuando el Actel de Puleva?
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