Pepsi ha sido el prer anunciante en España en utilizar el Take Over (comprar el 100% de los emplazamientos publicitarios de Windows Live durante un tiempo, normalmente un día) para comunicarse con su público objetivo.
Otra peculiaridad de esta campaña es que se segmentó edad para pactar a usuarios de hasta 24 años a través de MSN y Messenger Mobile durante dos fines de semana alternos del pasado mes de agosto.
La campaña, en la que participó OMD como agencia de medios, estuvo compuesta dos acciones, una más ligada a generar clics y otra a la creación de marca. En cuanto a los resultados, se superaron los objetivos planteados inicialmente situándose la tasa de clic en una media de 0,85%, cifra espectacular tratándose de publicidad en móviles. El número de visitas a la web de Pepsi que se planteó como objetivo se superó también obteniendo más de 23.000. En la parte de branding se logró potenciar el recuerdo de marca al obtener igualmente resultados superiores a los esperados.
Desde la perspectiva del anunciante esta situación ofrece nuevas otunidades publicitarias para contactar con su público objetivo en cualquier momento y mediante múltiples sotes digitales. Las soluciones publicitarias en móviles incluyen una completa gama de formatos que permiten incluso la redención de cupones a través del móvil. Todo esto sin olvidar las opciones de segmentación que permiten ofrecer un servicio más cercano en función de cada momento, lugar y perfil del usuario.
