Juan Carlos Ortiz, Presidente de DDB Latina y Ángel Riesgo, Presidente Ejecutivo de DDB Madrid presentaban esta nueva filosofía que ya han aplicado a acciones como la de Turismo de Canarias con la que tantos reconocientos han obtenido. ‘Ya no es pienso luego existo, es comparto luego existo, en los 6 grados la persona es el centro de un proceso de comunicación que está creando su propia red desde la que comunica y comparte’, comentaba Ortiz. Para DDB los 360 grados ya están muertos, no tiene sentido saturar con mensajes al consumidor cuando ahora es él el que tiene el poder de jugar libremente con las marcas.
‘Tenemos que conseguir que a la gente le de la gana de mover la marca (…) pero los anunciantes siguen empeñados en lograr pactos, el pacto ya no vale nada, vale la influencia de ese pacto’, insistía Riesgo. Así, después de dos años de trabajo se esfuerzan ahora en integrar la filosofía en sus empleados, aunque no se olvidan de que ‘el viral no lo hace la agencia sino que lo hace la gente’.
De la teoría a la práctica
Para explicar esta nueva forma de trabajar, el propio Juan Carlos Ortiz se lo ha aplicado a él mismo, a su modo de vida, el resultado: ‘Cortos / Shorts’, el prer libro escrito a través de una Blackberry en un avión. Un libro que es el reflejo de una vida de acá para allá con millones de historias creativas que contar y que se ha comunicado la misma herrami9enta que se ha elaborado, la Blackberry personal del presidente de DDB Latina.
Tanto el libro, como la filosofía son una lección de humildad, que deja de lado la soberbia del creativo para exponer que la agencia no es el guardián de la marca sino el anfitrión, y que luego son los invitados los encargados de darle difusión.
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