¿Cómo son los niños del S.XXI? ¿Qué uso hacen de los medios? ¿Cómo pueden las marcas tener acceso a ellos? A estas y a otras preguntas responde el estudio ‘Nativos Digitales 2’, elaborado OMD. Prg ha hablado con Marta Sáez, Directora Insight & Research de Omnicom Media Group.
¿Cómo son los actuales Nativos Digitales?
Los niños del siglo XXI son reflejo de la sociedad en la que viven. Son niños que han nacido rodeados de nuevas tecnologías que van incorando de forma natural y sin traumas en muchas facetas de su día a día: en su tiempo de ocio, en sus deberes del colegio, o en la forma en la que se comunican con sus pares. Esta incoración de las nuevas tecnologías en sus rutinas, así como el aprendizaje, se realiza cada vez a edades más tempranas, aunque hay que tener en cuenta que tanto el tipo de uso, como los gadgets utilizados varían dependiendo del grupo edad en el que se encuentren (niños, tweens o preadolescentes).
Padres, educadores, medios de comunicación, marcas… han de comprender esta nueva realidad, si quieren ser tantes para ellos.
Intet y las nuevas tecnologías en el tiempo de ocio de los menores ¿cómo ha evolucionado su influencia?
Es una realidad que los hogares con niños están más equipados que la media, y tanto sus opciones a nivel de ocio aumentan. Hoy en día los niños además de realizar actividades al aire libre, o ver la televisión, pueden navegar intet, jugar a videojuegos, o mandar mensajes el Messenger. Es más, los Nativos Digitales son consumidores “multitarea”, y nos encontramos con un 62% de los entrevistados que afirman hacer otras cosas mientras ven la televisión: jugar con sus juguetes cuando son más pequeños, o jugar con los videojuegos o navegar intet cuando son más mayores.
La relevancia de las nuevas tecnologías en su tiempo de ocio ha hecho que sus habitaciones se conviertan en auténticos centros de ocio súper equipados. De acuerdo con nuestro estudio, un 46% tiene consola tátil en su habitación, un 38% televisor o un 22% acceso a intet.
Por últo, es tante señalar que la televisión sigue ocupando una parte significativa de su tiempo de ocio, aunque ya empezamos a detectar algunos indicios de cambios en la forma de consumirla. Los Nativos Digitales no comprenden el modelo tradicional y lineal de consumo, y demandarán a corto plazo un consumo mucho más a la carta, algo silar a lo que obtienen a través intet.
¿Qué uso hacen de la Red?
Intet es una vía de descubriento de cosas nuevas, que les facilita las tareas escolares. Intet es todos los juegos en uno solo. Además para los más mayores se convierte en una herramienta muy tante de comunicación a través de las redes sociales, el Messenger etc.
Es tante señalar que los más pequeños navegan con los padres, mientras que cuando llegan a la preadolescencia, se liberan, y el 65% ya nos declaran que navegan solos. Eso sí, la mayoría navegan con litación temal puesta los padres.
¿Cómo pueden aprovechar las marcas el uso que los niños hacen de Intet?
Las marcas tienen la otunidad de hablar a los niños en su propio lenguaje, teniendo en cuenta que no se trata de un colectivo homogéneo, lo que deben estar al tanto de sus gustos, modas etc. Actualmente los niños son más expertos y están mejor informados que nunca, y es tante conocer sus necesidades.
La innovación, la conexión social y la integración son algunas de las claves que debemos incorar en la comunicación dirigida a ellos a través de los medios digitales.
¿Cuál es su medio de referencia? ¿Por dónde se puede tener acceso a ellos?
No podemos hablar de un único medio de referencia. La televisión sigue siendo tante para llegar a ellos, pero en este entorno hiperfragmentado en el que el niño tiene contacto con otras formas de ocio y otros medios, no es la única referencia. Debemos utilizar los medios más adecuados en función de nuestros objetivos. Unos medios nos atarán cobertura, otros sin embargo nos permitirán hablar en su lenguaje, y mantener una comunicación bidireccional. Las otunidades en este sentido son ilitadas.
¿Qué tancia tiene el consumo de los niños en el núcleo familiar?
Cualquiera que tenga niños en su hogar podrá responder fácilmente a esta pregunta. Desde antes de que nazcan, incluso antes de poder comunicarse ya afectan a la composición del hogar, al modelo de coche, al tipo de vacaciones, o a la compra de ropa y alentación. También hemos comentado con anterioridad que los hogares con niños, tienen un nivel de equipamiento superior a la media.
Es decir los niños influyen en la compra tanto de las categorías que consumen ellos directamente, como otras de consumo familiar como puede ser el destino vacacional o incluso el coche.
Asismo es interesante apuntar que los adolescentes muchas veces son los principales prescriptores en el hogar a la hora de comprar nuevas tecnologías.
En definitiva, los niños de hoy tienen un papel relevante en el consumo tanto personal, como del núcleo familiar, aunque la decisión final la siguen tomando sus padres.
¿Qué representa la kidautocracia? ¿Qué influencia va a tener esta práctica en el futuro?
Bueno, es una realidad que los niños de hoy tienen un papel privilegiado en el hogar, con más recursos para el consumo (aunque empiezan a ser conscientes a su nivel de la crisis económica) ya que hay menos niños hogar, cada vez se tienen más tarde, y hay menos niños en el hogar entre los que repartir.
Los niños influyen, condicionan, pero la decisión continúa siendo potestad paterna… Ahora bien la influencia de esta práctica en el futuro podría ser objeto de un nuevo proyecto de investigación.
Seguiremos Informando…
