- ZenithOptedia ha mejorado las previsiones de inversión del mercado publicitario para 2010. Según la consultora, el creciento para este año rondará el 4,8%, y se elevará a un 5,4% para 2012. No obstante, entre 2008 y 2012 la prensa perderá seis puntos en publicidad.
ZenithOptedia ha mejorado previsiones con respecto al creciento mundial de inversión publicitaria en 2010 pasando de un 3,5% (previsión de julio) a un 4,8%. Se trata de la cuarta mejora continuada después de 6 previsiones negativas consecutivas.
Todas las regiones han crecido más rápido de lo esperado en este año: Asia Pacífico, Europa Central y del Este así como África/ MedioEste/ Resto del mundo (crecientos del 0,2 y 0,5 puntos centuales), zonas cuyos crecientos en los últos tiempos han sido positivos. Norte América pasa de 1,3% a 2,4% y Europa Occidental de 2,2% a 3%. La revisión más aguda es la de Latinoamérica, donde las expectativas son a día de hoy de un creciento del 16,8% frente al 7% anterior, promovido la explosión de creciento de Brasil.
En cuanto a la parte del PIB que representa la publicidad, ésta ha caído de un 0,88% en 2007 a un 0,75% en 2010 y bajará hasta un 0.74% en 2012. Aun así, desde ZenithOptedia esperan que la inversión publicitaria crezca un 5,4% en 2012 (justo debajo del creciento del ratio del PIB nominal), convirtiéndolo en el año más fuerte de los que llevamos de recuperación. Solo falta esperar a que los anunciantes se sientan confiados en la economía, será entonces cuando lleguen los incrementos en la inversión publicitaria que superen el 6% del ratio de creciento del PIB.
Por medios: La televisión se ha mantenido relativamente bien en la recesión (que los consumidores tienden a pasar más tiempo en sus hogares viendo la tele cuando disponen de un nivel de gasto inferior) y continúa funcionando bien mientras el resto del mundo se recupera. Nuevas tecnologías, tales como discos duros, y canales de alta definición fomentan el consumo de la TV. Esperamos que la TV arroje una cuota de 41.6% en cuanto a inversión publicitaria total para 2012, superior al 39.2% de 2009 y el 38% de 2008.
Intet continua en la senda de creciento constante, incrementando su cuota global de mercado de un 10.5% en 2008 a un 12.8% en 2009. Para 2012 se espera que corone el 16,5% del total inversión, justo 2.5 puntos centuales debajo de la prensa. La prensa lleva perdiendo cuota año tras año desde 1987, cuando alcanzaba el 40,6% de la inversión. En 2009 esa cuota había bajado hasta el 23%, desde la consultora esperan que siga esta tendencia hasta el 19% en 2012.
Publicidad en buscadores es el principal acelerador del creciento en intet: aglutina el 49,2% de toda la inversión en este medio en 2009, cifra que podría ascender hasta el 51,4% en 2012. La contribución del Display en el total inversión en intet cayó del 33,2% en 2008 al 32,6% en 2009. Nuevos formatos, especialmente video, mobile y social media, deben ayudar a que esta cuota se recupere y vuelva a los niveles del 33% para 2012.
En Estados Unidos, donde son más visibles y mejor monitorizados, la publicidad en mobile y social media está creciendo mucho más rápido que cualquier otro formato de intet. Entre 2009 y 2012 se prevé un incremento medio en la publicidad mobile de 44,3% año, mientras que social media crecerá un 31.2% anual y el total intet se sitúa en un 14,6%.
Ambos formatos resultan una extensión del anterior cuando cada vez más consumidores utilizan su móvil para acceder a sus perfiles sociales, lo que las redes sociales en el móvil cada vez serán más tantes para los anunciantes en los próxos años. Mobile y la publicidad social suman un 5% de la inversión de intet en Estados Unidos en 2009, pero prevemos que esta proción subirá hasta un 8% en 2012.
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