La cosa parece que mejora, tanto es así que ZenithOptedia ha tenido que revisar y mejorar las previsiones de inversión del mercado publicitario para 2010. Según la consultora, el creciento para este año rondará el 4.8%, y se elevará a un 5.4% para 2012. Intet y la televisión, los medios que mejor han sabido afrontar esta recesión, continuaran ganando cuota de mercado durante la recuperación.
ZenithOptedia ha mejorado previsiones con respecto al creciento mundial de inversión publicitaria en 2010 pasando de un 3.5% (previsión de julio) a un 4.8%. Se trata de la cuarta mejora continuada después de 6 previsiones negativas consecutivas.
Todas las regiones han crecido más rápido de lo esperado en este año: Asia Pacífico, Europa Central y del Este así como África/ MedioEste/ Resto del mundo (crecientos del 0.2 y 0.5 puntos centuales), zonas cuyos crecientos en los últos tiempos han sido positivos. Norte América pasa de 1.3% a 2.4% y Europa Occidental de 2.2% a 3%. La revisión más aguda es la de Latinoamérica, donde las expectativas son a día de hoy de un creciento del 16.8% frente al 7% anterior, promovido la explosión de creciento de Brasil.
En cuanto a la parte del PIB que representa la publicidad, ésta ha caído de un 0.88% en 2007 a un 0.75% en 2010 y bajará hasta un 0.74% en 2012. Aun así, desde ZenithOptedia esperan que la inversión publicitaria crezca un 5.4% en 2012 (justo debajo del creciento del ratio del PIB nominal), convirtiéndolo en el año más fuerte de los que llevamos de recuperación. Solo falta esperar a que los anunciantes se sientan confiados en la economía, será entonces cuando lleguen los incrementos en la inversión publicitaria que superen el 6% del ratio de creciento del PIB.
Por medios: La televisión se ha mantenido relativamente bien en la recesión (que los consumidores tienden a pasar más tiempo en sus hogares viendo la tele cuando disponen de un nivel de gasto inferior) y continúa funcionando bien mientras el resto del mundo se recupera. Nuevas tecnologías, tales como discos duros, y canales de alta definición fomentan el consumo de la TV. Esperamos que la TV arroje una cuota de 41.6% en cuanto a inversión publicitaria total para 2012, superior al 39.2% de 2009 y el 38% de 2008.
Intet continua en la senda de creciento constante, incrementando su cuota global de mercado de un 10.5% en 2008 a un 12.8% en 2009. Para 2012 se espera que corone el 16.5% del total inversión, justo 2.5 puntos centuales debajo de la prensa. La prensa lleva perdiendo cuota año tras año desde 1987, cuando alcanzaba el 40.6% de la inversión. En 2009 esa cuota había bajado hasta el 23%, desde la consultora esperan que siga esta tendencia hasta el 19% en 2012.
Publicidad en buscadores es el principal acelerador del creciento en intet: aglutina el 49.2% de toda la inversión en este medio en 2009, cifra que podría ascender hasta el 51.4% en 2012. La contribución del Display en el total inversión en intet cayó del 33.2% en 2008 al 32.6% en 2009. Nuevos formatos, especialmente video, mobile y social media, deben ayudar a que esta cuota se recupere y vuelva a los niveles del 33% para 2012.
En Estados Unidos, donde son más visibles y mejor monitorizados, la publicidad en mobile y social media está creciendo mucho más rápido que cualquier otro formato de intet. Entre 2009 y 2012 se prevé un incremento medio en la publicidad mobile de 44.3% año, mientras que social media crecerá un 31.2% anual y el total intet se sitúa en un 14.6%.
Ambos formatos resultan una extensión del anterior cuando cada vez más consumidores utilizan su móvil para acceder a sus perfiles sociales, lo que las redes sociales en el móvil cada vez serán más tantes para los anunciantes en los próxos años. Mobile y la publicidad social suman un 5% de la inversión de intet en Estados Unidos en 2009, pero prevemos que esta proción subirá hasta un 8% en 2012.
Seguiremos Informando…
