La campaña tiene como objetivo promover la detección temprana del VIH a través de la realización de la prueba rápida. La presentación de la iniciativa ha coincidido con el día Mundial de la Prueba Rápida.
Aproxadamente el 50 ciento de los casos de VIH/Sida son diagnosticados tardíamente, es decir, presentan menos de 350 C en el momento del diagnóstico. Según explica Udiarraga García, presidenta de CESIDA, ‘se ha constatado la existencia de un número elevado de personas con VIH sin diagnosticar. Es tante que la sociedad sepa que con la realización de la prueba se puede controlar la epidemia. El reto es normalizar la prueba de detección precoz y elinar el estigma‘.
La campaña se articula en torno a un spot para televisión, trípticos, y carteles. Para la realización del spot audiovisual se convocó un concurso de ideas entre alumnos de Comunicación Audiovisual de la universidad Carlos III de Madrid, tal y como sucedió en la edición anterior. En esta ocasión, Marc Clotet, actor principal de la serie ‘Física o Química’ e hijo de uno de los mayores expertos en VIH de nuestro país, el doctor Bonaventura Clotet, es el protagonista de la campaña. La difusión del anuncio será a través de las redes sociales, dentro de una estrategia de g viral, según han expliocado los responsables de comunicación de CESIDA.
Esta no es la prera vez que actores de la popular serie de Antena 3 ‘Física o Química’ participan en acciones de sensibilización sobre el VIH/Sida. Hace ya unos meses la serie incoró dentro de sus tramas la historia de una priofesora que confesaba su seropositividad, un papel interpretado la actriz Cristina Alcázar. Esta iniciativa ha sido apoyada el propio Ministerio de Sanidad y Política Social, quien en su momento prometió seguir trabajando en una línea de colaboración con los responsables de series de ficción y películas nacionales para contribuir a la normalización de las personas que viven con VIH/Sida. Según ha explicado Tomás Hernández, secretario del Plan Nacional sobre el Sida, ‘Sanidad dispone de un sistema de alarma que nos avisa que se está abordando el tema del VIH/Sida en los medios de comunicación, y así nos permite poder ofrecer nuestra colaboración’. Según Hernández, a parte de la colaboración con la serie ‘Física o Química’ no hay otro proyecto audiovisual en el que Sanidad participe.
Udiarraga García ha hecho también hincapié en la labor de los medios de comunicación para acabar con el estigma de las personas que viven con el virus. Así mismo ha valorado positivamente la colaboración de los activistas sobre VIH/Sida en el asesoramiento a los guionistas de series de televisión. Aunque ella misma reconoce la falta de motivación a la hora de abordar el tema. De este modo, una producción de tres capítulos sobre la historia del VIH/Sida en España, y en la que ella misma participó en el asesoramiento, quedó en el aire ante la falta de motivación. Otras series como Hospital Central son ejemplos de cómo los activistas colaboran con los medios.
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