Se trata de una campaña internacional en diez ciudades de todo el mundo, incluida Madrid, para celebrar el próxo lanzamiento del nuevo y revolucionario Range Rover Evoque, el vehículo más eficiente de la marca.
El nuevo modelo da respuesta a las necesidades de una nueva generación de conductores urbanitas que buscan la elegancia y la detividad sin renunciar al lujo y a las nuevas tecnologías, para comunicar su lanzamiento la campaña hace hincapié en ello con el toque vanguardista de las ciudades elegidas para la acción: Nueva York, Shangai, Londres, París, Berlín, Milán, Sidney, Sao Paolo, Moscú y Madrid, y más de 40 personalidades de las artes, la música, el diseño, la moda, el periodismo, la gastronomía, la alta costura, los detes, el espectáculo y el mundo empresarial de todo el mundo que compartirán, en los próxos 12 meses, sus presiones y sus inspiraciones sobre su ciudad y país.
Como el Range Rover Evoque se ha inspirado en la ciudad, estos ‘City Shapers’ contarán a través de una microsite, diseñada especialmente para la ocasión, sus rincones preferidos, restaurantes o los locales de moda donde adquieren sus complementos y ropa en su día a día, bien sea en su ciudad de origen como en la que trabajan.
En España, Santi Millán, Eugenia Silva, Tommy Robredo y Paco Roncero, han accedido a compartir sus lugares preferidos y los enclaves que les han marcado como profesionales y como personas en Madrid, ciudad donde viven o trabajan.
El objetivo final es captar el ‘pulso de la ciudad’ a través de los comentarios interactivos de los City Shapers y los seguidores de la página, y así poder producir en 2011 un “retrato” real y digital de la ciudad. Para ello hace falta la colaboración de todos los spatizantes del Range Rover Evoque que podrán participar con sus comentarios sobre las actividades de los City Shapers usando una aplicación GPS que registra sus recorridos a través de las calles de Madrid. De esta forma el retrato final de la ciudad será un espejo de los continuos movientos y vibraciones de los espacios más urbanos en el mundo.
Además, Land Rover ha anunciado que presentará la aplicación para Iphone, ‘Pulse of the City’. El programa permite a los usuarios crear un presionante gráfico que reflejara los desplazamientos que realicen tanto los City Shaper, como ellos mismos, dentro de las diez ciudades internacionales seleccionadas.
La aplicación ‘Pulse of the City’ se lanzará prero en iPhone y a partir de noviembre estará disponible también en androide. Ésta, utilizará el sistema de seguiento GPS que graba los movientos colectivos de los habitantes de Madrid y de las otras nueve ciudades. Los usuarios recibirán una representación gráfica de sus movientos en Madrid, que podrán colgar en la página web www.helloevoque.com, junto a la de todos los City Shaper internacionales.
