Arce Media acaba de publicar los resultados de su Índice de Inversión Publicitaria (i2p) relativo al tercer trestre de 2010. Según el informe, elaborado en colaboración con Media Hotline, comparados los preros nueve meses de 2010 con el mismo periodo del año anterior, la inversión en publicidad ha crecido un 0’9%, un creciento que se traduce en 33 millones de euros pasando de 3.577 millones en 2009 a 3.610 millones de euros en lo que llevamos de año.
Sin embargo, el últo trestre parece que trae un ligero descenso, según el i2p, la inversión podría caer un 0’4%. Más optista se muestra de cara a 2010, si se cumplen las previsiones de FUNCAS, del creciento del 0,6% del PIB y un 0,7% del consumo del hogar, la inversión publicitaria podría crecer un 2,2% según esta el I2p.
Por medios, la Televisión continúa siendo el rey, se ha invertido un 4% más que en 2009 y se consolida como el verdadero motor del creciento de la inversión publicitaria con 65 millones de euros. La cifra es aún más significativa si la analizamos dentro del contexto de la retirada de publicidad de RTVE, lo que plica que el creciento de las cadenas privadas, autonómicas y temáticas ha sido muy tante. Muchos fueron los estudios previos que se hicieron para conocer cuál iba a ser el destino de los millones de publicidad que se alejarían de TVE, ahora ya se sabe, el resto de cadenas han absorbido gran parte de ellos.
Por su parte, la Red, se sitúa en segundo lugar en lo que a creciento se refiere. Se ha pasado de invertir 137 millones de euros en los preros nueve meses de 2009 a invertir 157 en 2010, lo que representa un 15% más. El cine ha crecido un 10%, mientras que prensa y revistas son los medios peor parados: pierden un 3% y un 6,6% de inversión respectivamente.
En el campo de los anunciantes hay quienes han realizado un mayor esfuerzo de inversión en este periodo: Hogar, Lpieza y Bebidas han incrementado su inversión en dos puntos. También han tenido un creciento considerable, rondando el 10% Informática/Telecomunicaciones, Belleza/Higiene y Automoción. Los que pierden: Decoración, Arte/Espectáculos y Viajes/Turismo un 21%, un 19,9% y un 18,3% respectivamente.
En el panorama internacional, según el informe Global Adview Pulse de Nielsen Company, que toma como referencia en España los datos de i2p la posición de España (creciento del 4,9%) respecto a nuestros vecinos europeos va un poco debajo de la media. Francia (11,6%) y Reino Unido (10,7%) siguen llevando la voz cantante, lejos estamos también de la media mundial (12,8%), el consuelo es que nuestro país crece igual que Estados Unidos y Canadá.
Seguiremos Informando…
