La iniciativa, desarrollada Tribeca Media, se articula en torno a una acción de street g en universidades para proponer al target la degustación de productos de la marca utilizados en recetas basadas en la dieta mediterránea, todas fáciles y cómodas de realizar y menos de 2 euros. También cuenta con un espacio chill out en el que además distribuyen vales gratuitos para canjear productos en el punto de venta y donde se entregan premios con picodes para participar en múltiples sorteos a través de la web de la marca.
La acción en las redes sociales consiste en una participación semanal en el Facebook de la cadena de radio donde los oyentes también podrán conseguir muestras de productos Calvo. El locutor Carlos Moreno, ‘El Pulpo’, colabora como prescriptor: es el anador de cada evento y protagoniza la campaña en la radio local y nacional.
La campaña arrancó en Salamanca y recorrerá otras ciudades españolas como Zaragoza, Santiago, Málaga, Madrid o Barcelona, entre otras, hasta mediados de diciembre.
