- Kantar Media ha incrementado su panel de audímetros en España pasando de 4.500 a 4.625 hogares. Gracias a esto se aumenta la muestra sobre la que analizar los datos de audiencia. ¿Pero es suficiente esta cifra para representar a 47 millones de españoles?
Las cadenas viven pendientes de los datos de Sofres, los espectadores vemos cómo algunos programas desaparecen después de unos pocos días de emisión (en los casos más extremos no superan el prer día), y cómo otros formatos sin embargo se eternizan y ocupan un lugar privilegiado en las parrillas. La audiencia es la que decide, el público tiene la televisión que se merece… ¿Es esto cierto?
En España hay cerca de 47 millones de habitantes, la mayoría potenciales consumidores de televisión. Sin embargo son 4.625 hogares (en torno a 20.000 personas) los que dan la pauta de las preferencias televisivas de toda la sociedad. La muestra no es nada desdeñable desde el punto de vista estadístico, puesto que incluye perfiles variados. Pero asaltan dudas, ya que como en toda estadística, no se conoce nada acerca de aquellos que deciden lo que vemos en la televisión.
Cabe destacar que la muestra actual de 4.625 hogares ha experentado un tante creciento en la últa década. En el año 2000 se reducía a 3.105 hogares. En 2009 paso a los 4.500 hogares ya que Kantar Media aumentó el parque para reflejar los últos cambios de la llegada de la TDT y la fragmentación de la audiencia. En 2002 y 2006 también hubo incrementos para representar los ámbitos de análisis de Castilla La Mancha, Aragón, Asturias, Baleares y Murcia. En esta ocasión el aumento se produce para recoger la puesta en marcha en noviembre de un nuevo ámbito de análisis para Castilla y León.
Según datos de Kantar Media, España se sitúa en la 7ª posición del ranking de países número de hogares equipados con audímetros en el mundo, el 4º de Europa y uno de las más grandes del continente en proción a la población del país. Estados Unidos, China e India son los tres países que lideran la tabla, seguidos de Alemania, Italia y Reino Unido. Estos tres países europeos cuentan todos con una muestra que se sitúa entre los 5.640 y los 5.188 hogares. Tras España, se hallan Francia, Rusia y Australia, entre otros.
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