El uso del sote preso (diarios y revistas en papel) frente a Intet en la vida diaria de los consumidores es un tema que lleva tiempo suscitando el interés de los profesionales del g y de los medios de comunicación en general.
Existe una tendencia a considerar que Intet está sustituyendo al papel y, aunque puede que la tendencia sea cierta, en la actualidad, la mitad de los consumidores europeos utiliza tanto el sote preso como Intet semanalmente (el 87% de los jóvenes de entre 18 y 34 años utilizan Intet semanalmente y el 63% leen el periódico)
Del estudio de Microsoft Advertising “El papel de los medios presos e Intet en el siglo XXI” se extraen conclusiones interesantes sobre la relación que mantiene el público actualmente con estos dos medios. Para empezar, parece que los usuarios sultáneos de Intet y papel son adictos a la información y auténticos expertos en ambos sotes. Les gusta tener acceso a una gran variedad de información a través de distintos formatos y buscan todo aquello que les interesa (noticias, detes, entreteniento, información financiera o empresarial…) de manera activa optando incluso cambiar de medio.
La manera en que estos usuarios leen sotes presos está cambiando ya que aunque periódicos, revistas y otras publicaciones presas mantienen una relación habitual con sus lectores, esta relación se complementa actualmente con el uso de Intet a lo largo del día para leer noticias y comentarios de actualidad. El valor principal de las publicaciones presas para los usuarios se basa en el resumen y análisis de las noticias y otros contenidos. Tanto es así que muchos lectores de periódicos y revistas en papel visitan también los sitios web de las mismas publicaciones para leer artículos de actualidad y datos aislados.
Actualmente nos encontramos en un momento de convergencia de medios en el que el papel que desempeña cada uno de ellos está cambiando, al igual que está cambiando la manera en la que los usuarios se relacionan con los ellos. Por ello, aunque los sotes presos siguen ejerciendo un papel tante en las estrategias de publicidad, este papel está también transformándose. Aunque la página presa sigue siendo un medio útil para la publicidad estática hay otros medios que, su naturaleza, hacen posible una publicidad más dinámica y que conecta al consumidor con la marca en distintos lugares y momentos.
Así, Intet permite que las marcas lleguen a los consumidores en diferentes contextos a lo largo del día gracias a los innumerables formatos y canales disponibles. Se entiende lo tanto el constante creciento del medio online tanto en audiencia como en inversión, y la creciente apuesta de los anunciantes Intet hasta el punto de que, según las estaciones, será el medio líder en el año 2012.
Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising
