Es obvio que en la actualidad a los profesionales y a las empresas, con tanta competencia, les resulta indispensable hacerse visibles. El problema es que generalmente no saben cómo lograrlo, y piensan que es algo inasequible para ellos; sobre todo si hablamos de pequeñas y medianas empresas
Para conseguir este objetivo de visibilidad, en muchas ocasiones no les queda más remedio que contratar los servicios de carísas agencias de publicidad, g o comunicación. Hay que ir preparando la chequera.
Sin embargo, lo cierto es que con una cuidada y aprendida estrategia lo pueden hacer las propias empresas. Bueno, empresas o cualquier otra institución, que lo mismo nos sirve para promocionar un negocio como una idea. Se trata de lograrlo sin arruinarse. Y con esa finalidad ha nacido Hazte Visible (www.haztevisible.es), una organización que facilita el acceso a los medios de comunicación españoles con garantía de que van a recibir la información que les interesa. De ahí a que la publiquen los periódicos e Intet o la difundan sus canales las radios o televisiones, solo queda un paso, y no es el más difícil, ni mucho menos.
En mi condición de periodista en ejercicio desde hace más de 25 años puedo garantizar que posicionarse en los principales medios únicamente precisa conocer una serie de pasos, trucos y estrategias. Lo prero de todo es saber cómo dirigirse a los medios, es decir, el lenguaje que hay que utilizar para atraer su interés. Igual que es tante saber cómo hacer que nuestro mensaje les interese más que otros, que un periodista va a recibir decenas o cientos de mensajes como el nuestro cada día. Si no sabemos cómo hacerlo, nos eremos capaces de lograr esa presencia en los medios.
Ante esta situación, Adicciones Digitales (www.adiccionesdigitales.es) ha decidido crear una marca propia para lograr presencia en los medios: Hazte Visible (www.haztevisible.es). Y trabajamos en dos sentidos: partiendo seminarios, talleres y conferencias para aprender a lograr presencia en esos medios, o actuando como agencia de comunicación.
Para que todo el mundo sea consciente de que puede tener acceso a los medios hemos desarrollado una actividad docente con el siguiente título: “Tú también puedes tener presencia en los grandes medios de comunicación”. La idea del título es excelente, o sea, que no es mía. Me la dio María Millán, directora general de @sumconsulting (www.sumaconsulting.com), que es la empresa de branding que me lleva todos los temas relacionados con mi marca y con otras acciones silares. Desde luego el trabajo que están haciendo con Adicciones Digitales, prero, y con Hazte Visible, después, es excelente.
La segunda fórmula que hemos habilitado en Hazte Visible consiste en actuar como agencia de comunicación, de tal forma que somos nosotros quienes elaboramos las campañas desde el principio hasta el fin. Para ello contamos con una considerable base de datos de más de veinte mil contactos generalistas regionalizados y sectorializados. Así, cuando lanzamos una campaña, lo hacemos dirigiéndonos directamente al sector o lugar que nos interese en ese momento. Es algo más complicado que si solamente se lanzase una única acción informativa. Pero esa pequeña complicación es el valor añadido que nos permite llegar a los medios.
Para demostrar que esto funciona solo tengo que recordar que en lo que va de año a Adicciones Digitales le han entrevistado en más de seiscientas ocasiones (¡sí, efectivamente, he dicho seiscientas!, ni una menos) tanto en radio como en prensa, televisión e Intet.
Al final, todo podemos reducirlo a rentabilizar al máxo nuestra visibilidad con poca inversión económica. Y la buena noticia es que es posible si se emplea la técnica adecuada. Hazte Visible la conoce.
JUAN MANUEL ROMERO MARTÍN, ADICCIONES DIGITALES
