La Comisión Nacional de la Competencia (CNC) ha resuelto salvaguardar los intereses y la libertad de los anunciantes aprobando, con compromisos, la operación de concentración entre Telecinco y Cuatro. El paso alcanzado cierra con éxito un largo proceso de trabajo en el que la Asociación Española de Anunciantes ha perseguido, con la colaboración de oros sectores, hacer valer sus intereses ante el anuncio de fusión. En principio, lo han conseguido.
La aea siempre ha sostenido que la fusión, sin los compromisos a los que se ha llegado, afectaba negativamente a los intereses de los anunciantes y suponía un abuso de posición dominante en el mercado publicitario televisivo. La CNC ha tenido muy en cuenta la extensa documentación atada la asociación, tanto las diversas alegaciones como la contestación a diferentes test de mercado, lo que ha motivado que la fusión no se aprobara como en un principio estaba planteada.
Así, los compromisos definitivos que Telecinco se ha visto en la necesidad de plantear para poder fusionarse con Cuatro, como indica la nota de prensa de la CNC:
‘litan su autonomía comercial a la hora de gestionar publicidad televisiva y adquirir contenidos audiovisuales, lo que permite compensar los problemas de competencia que genera la operación de concentración:
Telecinco no podrá vender mediante un mismo paquete comercial la publicidad de los dos canales de televisión en abierto de mayor audiencia de entre los que gestiona, con la condición adicional de que la audiencia conjunta de los canales de televisión incluidos en cada paquete comercial no sea superior a 22%. Igualmente la cadena de Fuencarral no podrá desarrollar políticas de venta vinculada a los anunciantes de sus distintos paquetes comerciales de publicidad televisiva’.
‘Estos compromisos favorecen la posibilidad real de que los anunciantes puedan seguir anunciándose de forma separada en los principales canales de televisión de la entidad resultante. Además, se lita la densión máxa de los paquetes de publicidad televisiva ofertados Telecinco a un nivel adecuado, para evitar que la publicidad televisiva de la cadena se convierta en indispensable para un número significativo de anunciantes. (…)”
En función de lo establecido la CNC, y en aras de una fiel vigilancia de estos compromisos, la aea se personará en cuantos posibles expedientes se pudieran iniciar incumplientos de los mismos. La asociación adelanta que seguirá vigilante y participativa en el resto de procesos.
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