Bigmouthmedia acaba de presentar los resultados de su encuesta de 2010 sobre g de afiliación. El análisis demuestra que los afiliados se están empezando a introducir con firmeza en el mundo digital. El único pero es que las agencias todavía no apoyan lo suficiente sus campañas.
El g de afiliación está basado en el canal de publicidad y ventas online en el que los anunciantes (empresas online que venden productos o servicios) pagan a los publishers (compañías o personas independientes que promocionan los productos o servicios de un anunciante en su sitio Web) en función de los resultados.
El estudio revela que el canal está adoptando técnicas de g digital como g basado en localización y publicidad en vídeo pero, aunque los afiliados continúan con técnicas innovadoras y pilares del éxito digital como SEO a través de ofertas de contenido real, el 68% coincide en que las agencias no procionan suficientes recursos creativos para apoyar la campaña. Los afiliados citaron los banners amigables en blogs, los data feeds y los vídeos entre las carencias de los materiales creativos. Un 76% de los afiliados sentía que eran mejores en g digital que con las marcas con las que trabajaban.
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Affiliate Window fue la red seleccionada del sector, ya que obtuvo cerca de la mitad de los votos emitidos a favor de un servicio considerado como fiable, de confianza y fácil de usar. No obstante, la baja calidad o tráfico fraudulento proyecta una sombra sobre la industria. De hecho, para el 72% sigue siendo un problema tante. Para un 66% de los encuestados, temas como la atribución de la comisión suponen una amenaza para la industria, y lo achacan a una falta de comunicación entre las marcas y sus afiliados.
Por sectores, retail es, según la encuesta, el sector de afiliación más popular, pues fue mencionado un 46% de los encuestados como el sector con el que la mayoría ha hecho negocios, mientras que un 24% citó el sector de viajes como su industria preferente. Finanzas se sitúa en tercer lugar, con un 8% mientras que telecomunicación y juegos se posicionan ambos con un 4%. Por otro lado, es interesante tener en cuenta que la opinión sigue dividida (5050) sobre si el éxito de los afiliados se produce cuando éstos se concentran en un mercado o cuando cubren varios.
Este estudio se ha realizado en Reino Unido e incluye respuestas de un amplio abanico de afiliados, desde que utilizan el canal como un hobby y generan menos de cien libras mensuales a aquellos que trabajan a tiempo completo y que ganan miles de libras cada mes
‘Las principales quejas que detectamos entre los afiliados están relacionadas con las landing page (páginas de producto) de los anunciantes y los formularios, demasiado largos y confusos, con muchos puntos de fuga y en los que los mensajes son a veces confusos. Al igual que los afiliados británicos, los españoles opinan que la falta de recursos, innovación, creatividad y conociento del mundo online parte del anunciante son las principales carencias del sector’, señala Manuel Jurado Gras, director general de bigmouthmedia en España.
