TNS demuestra con su estudio ‘Puntos de Contactos de las Marcas con los Consumidores’ que, percibir mucha publicidad de un sector no plica necesariamente que resulte molesta. Automoción, servicios tecnológicos y de lpieza son los sectores que más publicidad emiten.
El consumidor español declara que hay en general mucha publicidad en todos los sectores a excepción de la Administración Pública, donde el consumidor tiene la percepción de que hay poca publicidad en los medios.
Sin embargo, esta percepción no es necesariamente negativa: al ser preguntados si la publicidad de esos sectores les molesta existe niveles poco elevados de molestia en todos ellos, lo que nos muestra que a pesar de percibir mucha publicidad no la encuentran particularmente intrusiva posiblemente debido a que está relacionada con productos o servicios que son de su interés.
Los sectores en los que se percibe algo más de molestia la cantidad de publicidad son seguros, banca y servicios tecnológicos, pero también a bajos niveles, ya que más de la mitad de los encuestados declaró que no le resultaba molesta. Por su parte, alentación, ropa y calzado y retail generan publicidad que produce poca molestia al consumidor (2 de cada 3 declararon que no es molesta)
Al cruzar intensidad (cantidad de publicidad percibida) y la molestia producida sectores se observa cómo no existe una correlación obligatoria entre ambos factores. De hecho, existen sectores con mucha actividad publicitaria percibida, pero que no resulta molesta a los consumidores, como la relacionada con automoción, refrescos o productos tecnológicos entre otros. También hay sectores neutros, como la ropa y calzado y los productos de cuidado del bebé, de los que el consumidor percibe que no hay mucha publicidad y además la que hay, no la encuentra molesta.
