Solo un mes después desde que Nielsen anunciara que iba a incorar los datos de usuarios del EGM para su panel, comsCore da el mismo paso. El Director General de la compañía en España Jae Agulló ya adelantaba su intención a prg.
Con este acuerdo, comScore se alinea con las peticiones del mercado expresadas en el Libro Blanco de la Medición Digital IAB/AIMC, y cumple uno de los principales requerientos para poder optar a ser el medidor único de la Red.
Con el uso de EGM como universo de referencia, comScore abre la puerta a una visión global del consumo de medios de los españoles, tanto digital como analógico, facilitando la comparabilidad de sus datos para medios digitales con los del resto de medios. Por otro lado, el uso de EGM permitirá consolidar una medición digital española que responda a las expectativas y necesidades propias de los medios, agencias y anunciantes españoles.
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La aproxación entre los datos de audiencia de medios digitales y de otros medios viene siendo una constante demanda de anunciantes y agencias para atar indicadores de audiencia publicitaria –coberturas, frecuencias, GRPs – comparables con los procionados el resto de medios y especialmente con los de la televisión.
Jae Agulló, destaca ‘para comScore, este paso supone cumplir con nuestra palabra de ofrecer al mercado español la medición que se merece y demanda, respondiendo con la mayor diligencia posible a sus requerientos, tanto en este aspecto del uso del universo EGM, como en otros apartados que en breve iremos dando a conocer’.
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