Zed, la multinacional española dedicada al entreteniento digital multiplataforma ha presentado Iz, marca que ampara el mayor estudio de desarrollo y producción europeo de juegos para redes sociales. Solo en Facebook 256 millones de los más de 500 millones de usuarios que tiene la red, juegan con sus juegos, para la multinacional española, la otunidad es clara. prg ha hablado con el CEO de la compañía, Javier Pérez Dolset.
¿Cuál ha sido la andadura de Zed hasta la presentación de la marca iZ y su apuesta el social gaming?
Zed tiene ya doce años y en este proyecto del social gaming llevamos 15 o 16 meses pero en el mundo de los videojuegos llevamos toda la vida, lo hemos visto casi todo, esta es nuestra nueva apuesta en un sector emergente y que crece de manera exponencial, yo creo que es el futuro claramente.
Para llegar a iZ ¿de qué manera habéis estudiado el mercado?
Hemos realizado muchos estudios y focus group en todo el mundo para descubrir y adivinar cuales son las percepciones y lo que se esconde detrás del fenómeno del social gaming, complementado con la información que tenemos de nuestros más de 140 millones de clientes en todo el mundo. La conclusión a la que hemos llegado es que el mundo está cambiando y la gente empieza a hacer las cosas en comunidad, en el mundo del ‘no hay tiempo para nada’, las redes sociales han conseguido acotar esos espacios físicos para convertirlos en instantáneos y eso tiene una fuerza enorme. Nosotros hemos hecho una apuesta muy tante que espero que salga bien.
¿Cuáles son las posibilidades de Zed en el campo del advergaming?
Yo creo que a eso le falta todavía bastante tiempo para convertirse en un negocio tante en términos de cifras, vamos a estar ahí desde el día uno y como líderes en el mercado en multitud de países las posibilidades son grandes, otra cosa es que no vamos a ver un volumen de negocio muy tante hasta dentro de cuatro o cinco años.
Sin embargo, ya estáis preparando los juegos de cara a la posible integración de las marcas en el contenido.
Efectivamente, que para que el mercado sea tante dentro de cuatro o cinco años hay que empezar hoy. Es cuestión de tiempo, las marcas tienen un enorme interés pero también tienen que pasar un proceso de aprendizaje. En cuatro o cinco años podremos hablar de cifras tantes del sector.
¿Qué marcas podremos ver?
Todas. De la experiencia que tenemos después de hablar con unas top 20, ninguna nos ha dicho que no tenga interés en entrar en las aplicaciones sociales especialmente los juegos. Todas quieren estar ahí.
Ingenius, St City son los preros productos de iZ ¿cómo los vías a promocionar?
Ingenius no tendrá campaña, es una aplicación pequeña que lanzamos para entretenernos internamente. St City sí, y vamos a hacer una campaña internacional muy tante centrada principalmente en Intet. Se llevará millones de euros de inversión.
¿En qué consiste el modelo de negocio de iZ?
Nuestro modelo de negocio es un híbrido entre el modelo freemiun (parte gratis y parte de pago) y la publicidad. Pero es un mercado en creciento, las cifras hoy hoy ni siquiera son despreciables, son muy tantes, lo que pasa es que dentro de cuatro o cinco años serán gigantescas. Las cifras que hoy manejan los videojuegos tradicionales van a ir migrando al social gaming.
Los videojuegos tal y como los conocemos hoy ¿tiene futuro?
Mi opinión es que les queda poca, las consolas están llegando a su ciclo final de vida, seguro que saldrán nuevas con funciones sociales mejores que las que tienen ahora, pero eso todavía no está en el mercado, no están anunciadas y eso hasta que pase y lleguen a un volumen de penetración tante pasará tiempo. Y el problema no es sólo ese, es que cuando eso ocurra se van a encontrar con unas redes sociales muy potentes, con un Intet muy potente y van a estar compitiendo directamente con Intet y el mundo de los PC’s y los juegos que se desarrollan en esas plataformas. Entonces yo creo que es una batalla que han perdido.
¿Cómo será la adaptación de los juegos al móvil?
Los móviles plantean tres inconvenientesincertidumbres en estos momentos. El prero es la capacidad de proceso, el segundo las litaciones de la pantalla y el interface y el tercero es el ancho de banda disponible, el costo y la integración con el operador. Ese es un fenómeno parable la creciente demanda de los usuarios finales que quieren estar conectados en todo momento a sus redes sociales, en ese caso la solución pasa el móvil.
¿Veremos los juegos de iZ en exclusiva para algún terminal móvil?
Estamos trabajando en ello. Técnicamente es complicado, las configuraciones de los operadores son diferentes en cada país, los anchos de banda son diferentes, entonces requiere mucho trabajo.
Con un modelo pensado en juegos vivos y renovados ¿Qué veremos en 2011?
Para la prera parte de 2011 tenemos dos juegos de aventura y uno de moda que ya iremos presentando. La idea es ir sacando un gran juego al mercado cada dos meses.
iZ cuenta con el trabajo de Ilion Anation Studios (responsable de Planet 51), junto con la capacidad tecnológica en Intet y el liderazgo en el sector de contenidos móviles de Zed y toda la experiencia de videojuegos de Pyro (Creador de la saga Commandos, líder en venta en 25 países).
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