16/11/2010 Desafío Day versus Night de Gatorade: un experento global es la nueva pieza de BBDO Argentina para la marca Gatorade. El trabajo presenta una carrera entre Santiago Amigo y Takuma Takei, dos corredores de la misma edad e igual constitución.
Amigo correrá en Buenos Aires, mientras que Takei lo hará en Tokio. Competirán a la vez: el próxo 4 de diciembre a las 8 de la mañana de la capital argentina, 8 de la tarde hora japonesa. La carrera de diez kilómetros será televisada ESPN y su objetivo es presentar las nuevas ediciones de Gatorade, Day y Night y definir si es mejor correr de día o de noche.
Además del spot y la retransmisión de la carrera, habrá un documental sobre los corredores, su preparación para la carrera y sus vidas. También se estrena la plataforma digital gatorade.com.ar que estará integrada también en Facebook, Twitter y Google Maps. Los usuarios podrán personalizar sus recorridos favoritos para correr y decidir si prefieren hacerlo durante el día o la noche.
‘Encaramos esta acción con un espíritu de investigación. Nos llevó mucho tiempo dar con corredores en igualdad de condiciones objetivas para este desafío. Una vez logrado, usamos y cruzamos diferentes plataformas para acercarnos a un resultado preciso. La televisión no solo anuncia y comunica, también transmite una carrera y cuenta la vida de dos protagonistas. La plataforma digital da voz e involucra a todos los protagonistas restantes: los miles y miles que eligen correr de día o de noche, y toman, claro, su Gatorade’, especificaron Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, directores generales creativos de BBDO Argentina.
