Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina y presidente del jurado de El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas responde a las preguntas de prnoticias.
Lucía Ongay (BUENOS AIRES)
¿Cómo ha sido la experiencia del festival?
La experiencia fue muy interesante que era un grupo de jurados muy interesante. Ha habido debates profesionales y enriquecedores indudablemente también para el festival. Como este festival siempre tenía una votación virtual, es la prera vez que la votación pasa a ser presencial. Es la prera vez que hay un jurado que debate y ha sido muy interesante. Muy interesante para poder mirar la óptica latinoamericana de lo que está pasando y qué desafíos tiene delante. Me ha gustado mucho. Además ha sido un jurado de debates muy abiertos y honestos.
¿Cómo es, en general, la calidad de las piezas que habéis visto?
Iberoamérica sigue desarrollándose bien en varias categorías. Creo que sigue siendo una zona del mundo que trae frescura. Frescura en Film, trae frescura en Print y empieza a traer más frescura en Interactivo; muy interesante. En Promo también, creo que al nivel de integralidad y Tercer Ojo, del Titanium todavía no estamos, que sigue siendo el gran desafío.
¿Y las piezas de España?
En España yo creo que hay trabajo interesante. Trabajo interesante en Film, en PR en Interactivo y en Promo. Creo que España siempre es un nutriente de ideas frescas. No te sabría decir si todo el trabajo de España es contundente o ganador que no lo tengo ciento ciento ubicado, pero hay trabajo fresco en muchas categorías. Me acuerdo mucho de PR, de Promo, de Interactive; y en Tercer Ojo también hay trabajos interesantes. España es siempre un jugador muy tante en esto. Y como bloque iberoamericano tampoco hemos llegado al Tercer Ojo con España.
¿Qué tiene que tener una pieza para ser ganadora en El Ojo?
Básicamente lo que siempre ha tenido: una gran idea. Una idea atractiva, fresca, que tenga la capacidad de conectar con la gente y, adicionalmente, no solo la capacidad de conectar sino, que a alguien le guste de alguna manera, que tú la puedas tomar y te encargues de distribuirla. Eso es cuando te gusta algo de verdad. Es al revés del amor: cuando tú consigues a alguien que te gusta, lo quieres sólo para ti. En las ideas, cuando consigues algo que te gusta, quieres pasarlo a todo el mundo. Basado en lo que decía Descartes, ‘Pienso, luego existo’, mi nueva teoría de la comunicación es ‘Comparto, luego existo’. Y es una realidad. Las grandes ideas, hoy en día, ya no son de las marcas, son de las personas. Eso es una realidad. No debemos olvidar eso. Una marca se hace grande cuando las personas tienen esa idea y esa marca ahí en las manos. Si la marca no abre la puerta, puedes protegerla pero pierdes a la gente; se va.
¿Cómo ves el futuro en las categorías que te tocó presidir?
Yo fui presidente de El Tercer Ojo, que es como el Titanium, y de Campañas Integradas. Hubo oros pero siento que hay un desafío. No estamos aún al nivel de Estados Unidos o Australia, que son mercados que están liderando globalmente en los últos años. Creo que tenemos que seguir trabajando así. Así como te dije que en una época llegamos a Film o Print, ahí todavía no estamos. Estamos en el camino correcto, pero no estamos en esos niveles de ‘tenemos un trabajo que va a arrasar en Cannes’. Todavía no. Hay que tener desafíos en la vida. Sin desafíos la vida es aburrida y entramos en problemas.
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