Los cambios tan tantes que está viviendo el sector han motivado la reestructuración del planteamiento del Festival de El Sol que, con Enric Pujadas como director para los próxos tres años, abordará las nuevas tendencias marcadas la comunicación digital y todas las posibilidades que ésta plantea a la hora de elaborar campañas globales.
‘El Sol es un festival que tiene que aglutinar, que tiene que estar con el mercado y con las asociaciones sectoriales’, destacaba Pujadas, eso, la XVI edición de este encuentro de publicidad iberoamericana se mantendrá fiel al objetivo de premiar las ideas y la creatividad pero trae dos novedades tantes: un pulso fuerte al sote digital y una distribución diferenciada de los premios piezas y campañas.
La sección de ‘Sotes Interactivos’ pasará a denominarse ‘Publicidad y Comunicación Digital’, que se dividirá a su vez en seis categorías distintas para adaptarse a las nuevas formas de comunicar. Se trata de webs y minisites (subdividida a su vez en siete categorías de productos); al igual que la categoría de banners y rich media; después comunicación y publicidad viral (subdividida en viral vídeo y viral g); Mobile, Social Media Marketing y Advergaming.
La separación entre piezas y campañas pretende, clarificar las categorías y secciones y hacer más fácil la decisión del jurado así, en el Festival que se celebra a finales de mayo veremos un apartado de ‘Campañas’ que incluirá un total de siete categorías determinadas los sectores de los productos y subdivididas a su vez en dos apartados, en función del nivel de inversión realizado con la campaña. Habrá en total 14 categorías que buscarán premiar la creatividad de una forma más justa. ‘Hay muchas campañas e ideas muy potentes que se realizan con presupuestos muy bajos, con este cambio queremos que ninguna campaña pequeña que sea piense que no puede competir en igualdad’, reconocía Oscar Prats, Presidente de la asociación de Agencias Digitales.
Para evaluarlas se configurará un jurado multidisciplinar específico que trabajará con los casos de esta sección. Estos profesionales serán los encargados de entregar los metales en las distintas categorías, entre cuyos oros se elegirá la mejor campaña, que será premiada con El Sol de Platino.
La redefinición de estos cambios ha sido fruto de un comité de trabajo creado la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) y la Asociación de Agencias Digitales (AD), que se incora plenamente a la organización del festival, y al que también se ha unido al IAB.
Ante tan tantes cambios, Pujadas tiene claro sus objetivos como Director de El Sol: ‘Mi proyecto para los próxos tres años es reforzar el festival y eso tiene que ser con la integración de todas las asociaciones para hacer de El Sol un festival más atractivo y con mejor reputación para que las agencias no duden en participar activamente’.
Seguiremos Informando….
