Los expertos estan que uno de cada tres adolescentes españoles tiene conductas sexuales de riesgo. Y es que este tipo de comtamientos ha aumentado en los últos años entre la población más joven. Además, pese a que en los últos años el consumo de anticonceptivos que se dispensan con receta médica ha incrementado notablemente, sigue aumentando el número de embarazos no deseados entre adolescentes.
En este sentido va, precisamente, dirigida la nueva campaña del ministerio de sanidad: evitar los embarazos no deseados entre los más jóvenes. Todavía en muchos casos, los amigos, los medios de comunicación o Intet son la única fuente de consulta del adolescente, y en estos medios se basa precisamente la campaña. Así lo creen los médicos de familia quienes apuntan que incluso hoy en día un número tante de jóvenes, cercana de un 10 ciento utiliza ‘la marcha atrás’ como método anticonceptivo.
La campaña estará protagonizada Elena Furiase y Victor Elías, ampliamente conocidos su participación en series de televisión, y actuarán como prescriptores con el objetivo de conseguir notoriedad, rapidez y eficacia en la transmisión del mensaje y una mayor credibilidad entre el público joven.
Fomentar el uso del preservativo en cada relación, potenciar las relaciones de igualdad, el respeto mutuo y la corresponsabilidad entre ambos sexos y concienciar a los más jóvenes que es posible vivir una sexualidad plena con protección son algunos de los mensajes clave de esta campaña.
Un presupuesto de 250 mil euros incluye el diseño, la creatividad y la producción de todas las piezas publicitarias que la entidad prevé lanzar a finales de noviembre y se prolongará durante 4 semanas. Según informan desde la propia agencia encargada de la elaboración, el medio prioritario para difundir la campaña será Intet, que además de ser el medio más adecuado para el perfil del público joven al que se dirige la campaña, es el medio que permite mayor viralidad. El lanzamiento será también a través de los principales tales generalistas, buscadores y redes sociales como Facebook, Tuenti, Youtube…etc. Se han creado piezas audiovisuales en varios formatos, y además, la campaña estará presente en Radio, medios gráficos, publicidad exterior y carteles y folletos.
Desde la agencia Euro RSCG España, Marian Casado se hará responsable de la atención al cliente y Maite Granel asumirá la dirección de la cuenta junto a un equipo creativo liderado Mariano Duhalde, ex creativo de campañas para Peugeot, Sony, Carrefour, Citroen, Coca Cola de Argentina, Unilever, Budweiser, Philips, e IBM, entre otras, quién trabajará en el concepto de la futura campaña junto a Elena Cubells y Alex Piqué.
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