Según este estudio, dirigido a averiguar el pacto de la publicidad online de cara a las compras navideñas, casi la mitad de los consumidores online de nuestro país consideran que los anuncios que encuentran en Intet no están adecuados a su perfil de comprador ni tienen relación con sus gustos o preferencias. Este centaje constituye un target desperdiciado ser sometido a una publicidad que no va a generar resultados.
Cristina Berzal, directora de Affilinet para España ana a los anunciantes a que ‘realicen sus campañas online navideñas con la máxa segmentación posible para incrementar su efectividad. Es muy tante dirigir estas campañas al target correspondiente, ofreciendo las ofertas y promociones que el público demanda’.
Además, ha de tenerse en cuenta el hecho de que un 85,8% de los consumidores reconoce que busca información en Intet antes de realizar una compra, lo que la publicidad online juega un papel muy tante. Los anunciantes deben tomar conciencia de que han de estar presentes en el lugar y momento otuno.
Por otro lado, el estudio también revela que los anuncios que captan mayor atención parte de los internautas en estas fechas son aquellos relacionados con la electrónica, informática y tecnología (26,1%), seguidos de cerca los juguetes (25,69%) y, a mayor distancia aquellos que hacen referencia a moda (12,84%), ocio (11,93%), viajes (10,09%), etc.
Como concluye la propia Berzal, ‘El consumo de determinados bienes y servicios es muy estacional, y su promoción también debería estar condicionada esta temalidad. Las campañas de afiliación están enfocadas a la consecución de objetivos concretos de notoriedad y/o tráfico y permiten una optización constante en base a los resultados para la obtención de la máxa rentabilidad, lo que permiten una gran flexibilidad’.
Aumenta el número de compras online, pero ebooks y Tablets no superan a los productos tecnológicos tradicionales.
Según datos de un estudio realizado Yahoo! el 21% de los usuarios comprará más Intet en estas fechas y el 13% comprará más de la mitad de sus regalos en la Red.
Intet se ha convertido en un medio que hace la Navidad más cómoda y barata, el 39% afirma encontrar mejores precios y un 32% que evita las colas de últa hora. Pero no sólo eso, además ayuda a coger ideas, permite encontrar productos que no están en las tiendas y gracias a la comparación de productos y opiniones, les ayuda a la hora de tomar una decisión de compra.
Por otro lado, según un estudio elaborado Gfk en relación a la intención de compra, puede observarse que a la hora de comprar un regalo tecnológico, los españoles siguen escogiendo como preferidos productos más tradicionales como videojuegos, cámaras de foto digitales, teléfonos móviles básicos y reproductores de música digitales. Estas Navidades los ebooks y Tablets únicamente tienen un papel más destacado en la población de poder adquisitivo alto y medioalto, entre sus regalos preferidos se cuelan también categorías como los Smartphones.
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