Como ya publicó en su momento prseguridad vial, como cada año, la Dirección General de Tráfico (DGT) busca agencia, tanto creativa como de medios, para su ‘Plan de Campañas de divulgación de Seguridad Vial’ para el año 2011. Y al igual que el año pasado, la polémica no se ha hecho esperar. La Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP) ha decidido interponer un recurso especial de pugnación contra el pliego de condiciones establecido e invita a sus socios a no presentarse.
Las críticas hacia el concurso ya se producían el año pasado, cuando desde la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) se denunciaba la baja puntuación conseguida las agencias que se presentaron, a excepción de la ganadora, TBWA. Mientras que unas conseguían una puntuación final de 7 sobre 60 puntos posibles, la ganadora obtenía 42 puntos, tal y como indicaban desde la asociación.
Ahora, las agencias han interpuesto un recurso especial de pugnación contra el pliego de condiciones presentado. ¿El motivo? Consideran que ‘las condiciones económicas del concurso son completo injustas y no permiten ofrecer un servicio adecuado y eficaz parte de la agencia’. De hecho, la asociación ha realizado una recomendación a todas las agencias asociadas para que no acudan a la convocatoria de la DGT.
Destacar que el te de la licitación es de 10.030.000 euros (con puestos) y la recepción de ofertas es hasta el 20 de diciembre. El año pasado el presupuesto base de licitación era de 10.629.310 euros (un 23,1% menos que en el año anterior), con posibilidad de prórroga del contrato igual período e te, lo que daba un valor estado del contrato de 21.258.620 euros.
Por otro lado, señalar que hablamos de dos lotes. Por un lado, estrategia y concepto de comunicación general, aplicaciones creativas y producción de las piezas que componen las campañas y, otro, el referente a la contratación de medios convencionales y no convencionales necesarios para su difusión (lote 2). Por partes, el ‘lote 1’ cuenta con 1.700.000 euros (IVA no incluido) y el ‘lote 2’ con 6.800.000 (IVA no incluido).
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