ESPECIAL FIN DE AÑO PRMARKETING. 2011 arranca en el sector digital con un gran objetivo: encontrar el medidor único online. Una herramienta que permita como hacen la OJD y el EGM ofrecer los datos reales de espectadores, lectores y oyentes de televisión, prensa y radio, pero esta vez, de la Red. El tercer sote publicitario que más inversión acapara necesita terminar de convencer a los anunciantes, y lo tiene que hacer a través de cifras estándar para la industria.
CRISTINA GÓMEZ RICO. Con este objetivo IAB y AIMC han trabajado durante 2010 para tratar de poner de acuerdo a medios tradicionales y digitales, redes publicitarias, anunciantes y agencias. Justo ahora, antes de terminar el año, quedaba conformada la Mesa de Contratación Digital, el órgano del que dependerá convocar el concurso para elección de la compañía en cuestión, elaborar los pliegos técnicos y económicos, y la propuesta de adjudicación final. Sin embargo; los preros pasos ya estaban dados.
Desde que ambas asociaciones anunciaran su intención de encontrar la metodología que ofreciera datos de penetración de la Red aprobados la industria –con el acuerdo marco firmado en verano de 2007 y sobre todo desde que se han puesto a trabajar en serio en ello, las grandes empresas de medición han tratado de cumplir los requerientos, que aunque tardíos, exigían IAB y AIMC. Nielsen y comScore han entrado en el juego de liderar este camino hacia el medidor único, un juego en el que Nielsen ha tomado la iniciativa.
La compañía que dirige Gustavo Núñez en nuestro país fue la prera en anunciar que desde enero de 2011 iba a incorar los datos del panel del EGM a su estudio, solo un mes después (noviembre de 2010) comScore asumía el mismo compromiso alineándose así a las peticiones del mercado expresadas en el Libro Blanco de la Medición Digital IAB/AIMC. El otro de los requerientos, el del sistema híbrido de medición (censal y muestral) también está superado, las herramientas están preparadas para ser usadas desde preros de año.
En 2011 veremos si el objetivo de encontrar una única respuesta para contestar a preguntas tipo como cuántos internautas hay en España o cómo se reparten edad o sexo, se cumple. La intención es que el concurso se desvele antes de mediados de año pero, hasta los responsables de las principales compañías de medición se muestran reacios al respecto. No creen que pueda existir una medición única, habrá una reconocida la Industria, pero serán los clientes los que decidirán que medición les viene mejor usar.
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ESPECIAL PR con las noticias que cambiaron 2010
El fin de año está cerca y en prnoticias hemos querido hacer un balance de este complejo 2010. Para ello nuestro Comité de Redacción ha seleccionado cinco temas sección para explicaros cuáles han sido las claves del año que se va.
Por prera vez también incluos cinco vídeos cada una de nuestras secciones –medios de Comunicación, prcomunicación, prg, prseguridad vial, prsalud, prlatam y prmadrid con lo más destacado de nuestro proyecto audiovisual.
Desde hoy y hasta el 31 de diciembre os mostraremos este especial y para que sigáis todo el trabajo de nuestro equipo, hemos habilitado un módulo especial en nuestra cabecera con el resumen de todas nuestras secciones. Esperamos que lo disfrutéis. Y recordad en 2000 ONCE… Seguiremos Informando… |
