- LAS NOTICIAS QUE CAMBIARON 2010 El salto mediático de Tomás Gómez durante las praras del PSM ha sido uno de los grandes bombazos de Comunicación de este año. En apenas unos meses el presidente de los socialistas madrileños ha pasado de ser un desconocido a una figura mediática en cies ¿Cómo lo ha logrado? prmadrid ha entrevistado a José Cepeda, una de las artífices de este giro comunicacional.
GEMA MARTÍN MORENO. José Cepeda uno de los responsables de la relación de Tomás Gómez con los medios durante las prarias del PSM ha reconocido que la proyección mediática del secretario general de PSM, Tomás Gómez, comenzó a desarrollarse cuando ‘desde las altas instancias del partido Socialista se toma la decisión de que no es un candidato lo suficientemente potente como para plantar cara a la derecha en Madrid y que hay mejores alternativas, en este caso una Ministra’, asegura. Pero nos ha contado más cosas.
2010, UN AÑO DE NOTICIAS EN PRMADRID
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Los militantes eran los que estaban llamados a votar ¿cómo se hizo esa comunicación interna?
Tensionando a la propia organización. Cuando se pone en marcha la maquinaria, nosotros tenemos recursos suficientes para podernos dirigir a todas las sedes del partido. Una de nuestras preras iniciativas fue un manifiesto, que firmaron masivamente prácticamente todos los secretarios generales de PSM. Y nuestra estrategia fue: frente a grandes espejismos mediáticos, reacciones orgánicas. Todo ello sucedió en un contexto que preveíamos que iba a ser muy mediático, lo que estuvos muy atentos de cada uno de los actores que iban a estar en los medios de comunicación, analizando incluso los líderes de opinión, en cada momento, ya que coincidió con un periodo vacacional. Contactamos con los redactores de cada medio e hicos un mapa de quién era el encargado y quién haría la sustitución durante las vacaciones… O sea hicos un trabajo muy exhaustivo en los medios para intentar que Tomás Gómez tuviera la mayor proyección mediática y se le conociera más que a nadie.
¿Cómo fue la campaña en la red?
La red ha sido la segunda pata más tante del éxito de Tomás Gómez. A través de intet hemos podido crear una ola más allá de los medios 1.0 que ha tenido muchísa repercusión. En la red los militantes y los ciudadanos tenían línea directa con la candidatura de Tomás Gómez.
¿Qué acciones lanzasteis?
Partíamos de la idea de que la cultura del trabajo hay que respetarla: un secretario general que llevaba trabajando tres años, frente a alguien que aterriza en Madrid, lo que significa una solución casi mediática pero que no es muy real. Tomás Gómez ya tenía una plataforma en la red que era su blog, nosotros lo transformamos en una página web con más recursos, con más medios, mucho más 2.0, dónde los militantes de base nos mandaban artículos de opinión que publicábamos y que discutíamos con ellos… Además, se generó una base de datos muy tante donde nosotros dábamos información en tiempo real vía sms.
Pero la presencia en las redes sociales también fue muy fuerte
También existía el perfil de Gómez en Facebook y Twitter y lo quisos potenciar. La red se convirtió en algo fundamental el mes en el que ocurrió todo, cuando mucha gente estaba de vacaciones. Gracias a las redes, correo o mensajes tenían hilo directo con lo que estaba sucediendo. Por eso nosotros nos dedicamos a dar mucha información a través de intet, para que la gente supiera lo que estaba pasando, lo menos desde nuestro punto de vista y no desde la visión de los medios tradicionales. Nuestra adversaria no dejaba de ser una Ministra y un cargo así tiene muchísa influencia en los medios de comunicación.
¿Tomás Gómez escribe en sus perfiles?
Existe un equipo que se encarga de eso, pero Tomás Gómez escribe siempre que puede.
Tras las prarias se produjo un parón mediático, que se dedicó a conceder entrevistas ¿Cómo se realizó esa gestión? ¿Tuvísteis en cuenta a quién se concedían?
Claro, está todo muy medido. Miramos a qué tipo de medios, tancia o no, pero teníamos muy claro que no queríamos dejar a ninguno fuera ya que nuestra potencialidad pasa eso. Utilizamos las praras para ganarlas, pero también para ir clavando nuestros mensajes e ir ganando posiciones desde el punto de vista mediático. En el tratamiento a los medios de comunicación teníamos una clara desventaja frente a una Ministra muy conocida.
Muchas voces aseguran que tras las prarias las aguas volverá a su cauce ¿Gómez ha conseguido mantenerse en los medios?
Sí, de hecho gracias a las prarias la opinión de Tomás Gómez se recoge inmediatamente en los medios. Nosotros tenemos claro que los ciudadanos están a la expectativa de lo que surja en las elecciones de mayo, pero no lo están un año antes – explica refiriéndose a la supuesta desaparición de Gómez de la que han hablado algunos durante estos días. Estaremos cuando estén todos los partidos políticos, a partir de enero. Pese a lo que diga el PP Tomás Gómez no se ha escondido, está trabajando y a partir de enero empezaremos un trabajo más preelectoral.
¿En las próxas elecciones intet tendrá tanto peso?
Hemos lanzado un programa abierto en la web ‘De qué Madrid quieres’ en la que estamos recogiendo cerca de un millar de propuestas de los ciudadanos, que vamos a analizar e incorar en el programa. Para nuestro partido la red es fundamental. Otros partidos piensan que la red es un acento más en la publicidad política, eso es una visión 1.0, utilizar las plataformas sólo para lanzar tus mensajes. Nosotros queremos recibirlos, escuchar opiniones. De lo que se trata es de abrir canales de comunicación activa para fomentar la comunicación directa entre representante y representado y a través de intet el PSM vamos a hacer apuestas fuertes para que la gente pueda participar de la política.
Seguiremos Informando…
