‘Por la psoriasis, mejorar es posible’. Este es el título de la campaña de sensibilización con la que Janssen y la colaboración de Acción Psoriasis y la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV) están ‘bombardeando’ a los lectores de los principales lectores de los diarios nacionales. La creatividad de la campaña se ha colocado a ‘toda página’ y a color, sin escatar en gastos en plena campaña navideña. Según han confirmado fuentes de Janssen a prsalud, esta acción es una acción ‘puntual’ que viene dada una estrategia internacional de la compañía con el único fin de ‘mejorar la atención y la calidad de vida de las personas con psoriasis’.
Sorprende, lo menos, el gran despliegue de medios utilizados para esta campaña, que no ha sido presentada a los medios como una campaña al uso ya que será en 2011 cuando se pondrá en marcha un conjunto integral de acciones de comunicación.
Lo que sí es cierto es que esta ‘poderosa’ campaña está sirviendo para presentar a medios y público la nueva agen y logo de Janssen a nivel internacional. Fue en Septiembre cuando la marca farmacéutica del grupo Johnson&Johnson se redefinió bajó la denominación de ‘Janssen’ y con una nueva agen corativa y logo. La presentación de este cambio se hizo únicamente a nivel interno, dando a conocer este cambio solamente en algunos medios de comunicación muy especializados. Ahora, la campaña enmarcada en el proyecto internacional ‘Psoriasis 360’ se ha convertido en el prer vehículo y toma de contacto de la nueva agen de la compañía, una interesante forma de comunicar el cambio, y con el que, sin duda, la nueva reformulación de la marca saldrá fortalecida.
No podemos olvidar que la psoriasis es una enfermedad crónica que afecta en España a más de 600.000 personas, alcanzando niveles de gravedad que pueden tener un tante pacto negativo en el bienestar físico y mental del paciente y de las personas que le rodean. Gracias a la ayuda de los dermatólogos, las asociaciones de pacientes y las alternativas de tratamiento disponibles, ahora llevar una vida mejor es posible.
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